007不出局酒，敬自己

007不写就出局上海线下500人跨年聚会的现场，

大家好，我是“007不出局私享酒”包装设计主创设计师-葛军，也是汤姆葛品牌设计创始人，很高兴能和大家分享不出局酒的设计过程。

设计的合作有的时候是一种缘分，甲乙双方对于同一事物的理解，对于品牌的理解，对于美学一致的追求等。这些共通点才能设计出一款成功的包装。

互联网社会，正在将这些有共通点的人和事进行跨时空的连接。而我和不出局酒的连接就在一个平常的下午，我的好友王小玉告知了我浩哥征集酒包装设计的设计师。

一开始我并不知道这是一次比稿的设计。加了浩哥（江浩）的微信后。我大概了解了设计的需求。一般我们是不参加比稿设计的。在和浩哥沟通中交流非常顺畅，加之之前小玉一直跟我描述007写作群的事，我觉得能很好的理解007写作群的内涵。我决定试试，当做练练手，同时也不想辜负好友的介绍。

奇妙的设计之旅就这样开始了，我们对007的公众号进行了深度的阅读，并向好友小玉进行多方面的沟通了解007。我曾无数次联想007er坐在一起畅饮美酒时的场景，而什么样的包装才能很好的切合此时，此景，此人。

“故事”，没错这个词萦绕在我的脑海，挥之不去。当007er坐在一起时一定聊的是属于他们自己的故事，“核心的文字”+“图形想象力”用他们去讲述007的文化和故事。设计的基本方向就此敲定。

于是提炼了一些007内涵的文字，诸如“7天1篇写7年”“南极庆祝”“向左而生”“7年后，和一群人去南极”“全球战友陪你一起写作”“新疆为起点”等。根据内涵文字，并结合酒的文化手绘创作了一些图形。诸如“酒”“拳头”“企鹅”“书”“高山”等。

基础的一些设计元素已经将酒与007深深的联系到了一起。已经形成了共同爱好人群定制酒的超级视觉符号。

在具体方案设计时，A方案将007核心文字与主题插图进行了铺底的底纹设计。形成大场面的视觉冲击力，能更好的形成记忆的视觉符号，从而更好的传播007的文化。深灰色、红色与牛皮纸（带有黄色的纸）相演绎，更好的体现了豪情壮志感。

具体方案设计时，B方案将007核心文字与主题插图进行了独有而不常见的版式设计。它的不同小块面更像是一个个拼图，拼出了007的伟大构想。更好的表达了007文化。黑色、红色与牛皮纸（带有黄色的纸）相演绎，更好的体现了豪情壮志感。

方案在我们团队觉得都还满意的情况下，发给了浩哥，浩哥看到文件时还是进行了高度的评价。因为我们可能是最早设计完包装的，接下就是漫长的等待。也可能就此没有下文。我们谁也不知道方案在发出去之后经历了什么，又和多少件同主题的作品PK。

时间一天天过去，大约1个月后，微信上收到了浩哥的信息。没错，中了。很意外，又感觉在情理之中。

A方案，选择了A方案，还有些细节需要修改。在沟通中，我向浩哥表明，其实我更倾向于B方案。既然客户定了，那就按照A方案进行调整修改。

客户寄样品，确定酒标尺寸，创意面细节修改调整，文案对接，文字修改校对，设计打样，印刷后期建议等，设计完稿阶段的事不得一丝马虎。

完稿阶段正在紧锣密鼓进行中，浩哥提出了一个疑问！A方案送礼拿得出手吗？进入完稿阶段，客户又增加了一个需求，这实实在在考验着我们的专业度。处理不好，可能要推倒重来。

近10年的设计经验，我们很快从容面对。我们建议浩哥选用B方案，在方案B上进行喜庆颜色的修改和高档印刷工艺的增加，从而满足送礼需求。最终，浩哥定了2套方案，A方案作为常规装，B方案修改作为节庆装。

我们的后期完稿工作量一下增加了很多，常规装125ml瓶贴，500ml瓶贴，500ml外包装纸。

喜庆装125ml瓶贴，500ml瓶贴，500ml外包装纸。

在完稿阶段，我们还是遇到一些困难，A方案，由于满版的底纹，在125ml瓶贴完稿时，进行了很长时间的考量。整体底纹的字要是太小了，那就看不见，无法传播。整体底纹的字要是太大了，画面就没有大小对比，加上125ml瓶贴尺寸本来就很小，整体底纹太大了，那得多难看。

A方案，由于满版的底纹，带来一个负面的作用，如果颜色太深，那么底纹就很突显，会对人造成一定的密集恐惧。如果颜色太浅，那文字和图形传播效果必然下降。更大的问题是：因为采用牛皮纸张，而牛皮纸张的颜色其实很多。相同的颜色印在不同牛皮纸张上，出来的效果很不同。经过团队的努力，我们选定了潘通色号，并选定了合适的牛皮纸纸样进行了打样。

B方案的修改，我们最终采用了红底并有纹路的特种纸张，成本允许的情况下建议客户黄色使用专色金。B方案125ml完稿时遇到问题是：在500ml上的拼图模块组合并不能等比缩小直接应用在125ml上。最终解决方法是：500ml上拼图模块采用的是2列，125ml上拼图模块采用的是3列。

设计的源文件成功交付给了浩哥，而设计的工作并没有真正的结束。后期回访客户，帮助客户解决落地环节的问题。成品出来后，客户采用了一开始的B方案印制的，在一些细节上也进行了一些调整，和我们的设计成果还是有一些出入。

总体上团队还是比较满意的。设计作品上传专业包装设计交流平台，得到了“首页推荐”。

我们所付出的努力还是得到了认可，感叹好的设计不容易！

最后，祝愿007写作群的故事更加精彩！