产品经理学习-内容运营《怎样选择高质量文章的主题》

内容运营-怎样选择高质量文章的主题

内容运营是什么？

内容运营是把合适的内容，以文字、图片或者视频的方式，通过新媒体渠道匹配给合适用户，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。

内容模式：

内容生产模式	生产者	生产动因	平台
UGC 用户输出内容	普通用户	交流分享	微博、论坛
PGC 专业输出内容	专业人士	观点输出	知乎、果壳网
OGC 职业输出内容	职业个人或团体	获得利益	得到、樊登读书

内容的形式：

内容形式	细分表现	平台
文字	文案、文章、报告、小说	公众号、微博
图片	宣传海报、Banner、裂变海报、封面、动图、表情	站酷、TOPYS
语音	电台、朗读、配音、聊天	喜马拉雅、电台APP
视频	视频直播、短视频、长视频	抖音、B站

高质量文章特征

1. 吸引眼球的标题/封面

多个能够产生冲突、对比、抓眼球的字眼。带有数字的标题、热点内容的标题、夸张用词的标题往往能够吸引读者去点击。

1. 引人入胜的开头,迅速吸引读者观看,留下来继续观看
2. 极具阅读性的文章结构,借助热点,引出主题.借用热点节目、明星语录，承上启下自然过渡到文章需要推广的内容。
3. 图文并茂的书写能够激发读者共鸣的故事；将一个个真实发生的故事用生动的语言和真实的图片配合起来，与符合任务画像的读者产生共鸣，进一步抓住读者的心。
4. 与开头呼应/引发读者思考的结尾；总结全篇，重点点题，抛出观点引发读者思考

写一篇高质量文章

1.建立读者画像 2.资料调研收集 3.确定类型、主题和立意 4.搜集筛选素材 5.文章撰写

1. 建立读者画像

比如：读者全体是职业女性，年龄阶段28-45岁、特征标签：职业危机、人生选择、独立意识

文章的策略：主题是女性职业危机，风格为鸡汤类，解决主要痛点：女性的职业焦虑

比如：读者群：已婚男女，年龄阶段28-45岁，特征标签：婚姻经营，婚姻危机、生活情趣

文章的策略：婚姻中有趣的事，风格为情感类，解决的主要痛点是已婚男女的婚姻焦虑。

用户画像最好是分析出用户的年龄性别、性格特征、生活状态、关注点、上网习惯等

1. 资料调研收集

网络上有大量的资料，但并不是所有的资料都和自己的读者匹配，需要从大量数据逐步建立匹配关系。

收集热点话题的网站：百度指数、微信指数、搜狗指数等

 3.确定类型、主题和立意

5种常见的文章类型:

干货类	情感类	学术类	热点类	鸡汤类
通俗易懂，实用性强，代表真知灼见的文章	取自真实的生活，来源于真实的故事，通过文字的表达，与读者能够产生共鸣的文章	某行业里面的专业知识	最近人们关注的时事	最贴近人心、与人像的喜怒哀乐紧密关联，最容易产生共鸣的内容类型
优势： 增强粉丝粘性 提供技能指导 解决知识焦虑	优势： 增强粉丝互动性 帮助心灵慰藉 解决情感焦虑	优势： 容易获得精准粉丝 被山寨的可能性低 天然的核心竞争力	优势：较高的传播性	优势： 环境心理焦虑 易获得大量粉丝 容易量产
劣势：传播性弱	劣势：高质量内容生产周期长	劣势：高质量内容生产周期长	劣势： 同质化验证 较难成为核心竞争力	劣势： 同质化严重 较难成为自己的核心竞争力

主题是作者在文章中通过各种材料所表达的中心意思；它贯穿着文章的全部内容，提现作者写作的主要意图，包含着作者对文章中反映饿客观事物的基本认识、理解和评价。

立意是文章所确立的中心思想、传递的价值观，是作者的构思设想和写作动机。

1. 搜集筛选素材

渠道来源：

1. 文章撰写

吸引人的封面与标题：好的标题需要再2秒内吸引到读者的眼球，并点击打开；因此最重要的一个环节。

清晰的文章结构：中间部分阐述分论点：激发读者情绪的叙述、回味无穷的结尾。好的文章结构，是能够一层一层，循序渐进的带领读者进入你的时间，并能够让读者很清楚的理解你的文章想表达意思。

产生共鸣的故事：合适的故事选择和运营能够成为文章的润滑剂、起到承上启下的作用，通过案例让读者文章阐述事情更具象化。