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「 highTalk 」是一档围绕创新的栏目，
我们的朋友和伙伴会在这儿，不定期与大家聊聊创新这件事儿。
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△本期highTalk嘉宾--
上海乡见设计总经理 徐心怡
上海乡见设计总经理徐心怡做客本期highTalk，与high创创始人李欣宇一起探讨了创新设计在田园的实践之路:
用创意点亮乡村，创新产生的过程是如何的？
乡见设计是怎样持续地创新，打造乡旅产品的？
什么是新田园主义美学观？它的实践成果如何？
我们来看看两位的精彩对话。
01 为什么选择做和乡村相关的事情？
李欣宇：心怡你好，我们是多年的老朋友了，这一次非常的开心，咱们又相见了，有机会来到你的乡见设计，我们一起再聊一聊创新设计在田园这样一个话题。
当时我们最初认识的时候，你就已经开始去做田园这件事情，到现在还一直在坚持。
我就蛮好奇，最初的时候开始决定去投身在乡村这样建设的事业当中，是什么触发你去做这样的一个决定？
徐心怡：非常有幸在设计行业里面从业了18年。从我18年的工作经验可以看出，我是伴随着中国发展的成长一路走过来的。从13年开始研发所谓的田园综合体这样一个理念，田园综合体被国家写到一号文件。伴随着田园东方的成长，在16年的时候搭建了乡见设计，核心也是想聚焦，心怀中国的田园。
通过十几年之后，慢慢的形成了自己的一些生活观，我们希望通过乡见，把眼光从城市瞄向乡村，将我们的经验带到乡村，让我们的乡村能够发展起来。
人经常说一个人的成长或者是成熟，要当你成为一个母亲或一个父亲的时候。在我女儿刚出生不久，非常有幸原来公司就把我外派到了美国波士顿，在那边工作了一段时间。这个过程中我看到了国外的新的生活方式。我会发现，随着时代的发展和经济的发展，人的生活的需求和内容其实是转变的。
当物质到了一个高度的时候，反过来要反思我们真正的生活是什么。我看到了一些好的生活方式。因为追求经济的发展，可能我们慢慢的有所缺失了，也没有重视，但是我希望将我们小时候的那些东西重新搭建出来，让我们的孩子们重新能够感悟。这样的话，我觉得工作也更有意义，生活也会更有意义。
02 乡见设计如何用创意点亮乡村的？
李欣宇：那我听完了之后，我觉得有一个点就是：你想表达的，设计，其实它本身就是生活。
你现在做的这个事情，我的理解其实是想用创意去点亮乡村，用创意去点亮生活。
那可否给大家聊一聊，在整个的创业的这个过程当中有哪些有意思的事儿？
徐心怡：我们公司，没有按照以前常规的专业去划分。因为当我从原来那种传统的设计公司出来了之后，包括从设计院出来的时候，我在想公司到底要干的是什么事情，设计行业未来的趋势和发展到底是什么样，所以我叫乡见创意设计。
在乡村跟城市特别的不一样。以规划的语言去提炼的话，我们会认为城市是高密度的开发产品，但是在我们的乡村，其实是自然环境包容下的低密度的开发。
那乡村的问题核心是什么？它不是一个完整的机器，你让它很完整的快速有效的转动起来，这个是很难的。因为它不成熟，你不能用任务书的方式，它本来是空白的。
我们要创造出一个东西来，那可能就是需要用产品的设计思路去思考，所以我们叫创意设计公司，没有把自己讲成传统的规划。我们用产品的思路去思考乡村发展。
03 做创意设计的时候，是怎么样通过不一样的创新的思维去打造这个差异化的？
李欣宇：那我理解田园综合体它还是一个蛮复杂的事，这里面包括吃、住、行、游、购、娱。
可以说是一个比较全域化的这样的一个体验。
那你们在去做创意设计的时候，是怎么样通过不一样的创新的思维去打造差异化的乡村旅游的产品和服务呢？
徐心怡：我觉得定位很重要，我们之所以称之田园综合体，用了商业综合体的方式去解读它。核心就是告诉你，田园不是一个简单的事情，它是个复合的事情，你必须用复合的思维去思考它，去打造它。
在这个过程中，我觉得因地制宜是最核心的一个事情。比方说我们在甘肃的张掖，原来叫提升综合体，后来政府也在转型，叫农业产业示范区，我们在海南做的叫国家农业公园，这些都是给政府做的。
然后给开发商做的话，现在很多流行词叫田园文旅小镇，叫文旅融合区，有各种各样的说法。我们在甘肃这些区域里面，有大面积的广袤的农田，如果要做一些完全城市化商业化的内容，其实是很难快速去推进的。
那我们一般是会结合它的这种属性来做非常完整的市场分析和客群描摹，这个跟high创很像，你们创新设计会做客户痛点，然后做客户描摹，我们也在做同样的事情，要知道你的区域你的客群到底从哪来的，哪些是现在的客群，哪些是潜在的你没有挖掘，但事实上是有需求的客群，然后他们的需要是什么？
如果单纯从文旅来说，他是以旅游客群、度假客群为主，但是在田园综合体，还会有另外一种身份，要完成农业的一些布局，产业的布局。这样的话，画像会很多，比方说农业的画像，农业布局是怎么样子的。包括农旅板块，有相对比较好的一些旅游资源的话，它跟农业是怎么结合的。
不同的区域，它的本身的属性不一样，发展的方向不一样。有些是侧重农业加产业，文旅是附带的。不同的区位决定了受众客群的不一样，招商客群的不一样，还要从不同的维度去思考他们的每个的不同的维度的需求，然后来做画像。
原来我们的产业是分割的，我们的文旅就是文旅，农业就是农业，我们的居住就是居住，所有产业包括城市里面其实也是一样，那为什么会出现综合体？
你会发现当不同的产业结合在一起的时候，你得出的效益是远远大于1+1=2的这样一个状态，它是一个成倍级发展。那我们在做这些项目的时候，要根据它的不同的配置，调配好它的比例，让它能够有更好的这样一个发展。
04 所有的创新其实都是不容易的。田园综合体实践中最有成就感的项目是哪个？
李欣宇：你有过这么多年的这样的乡村设计的经验，也参与过非常多的项目，有没有哪个项目哪个案子是你觉得最有成就感，或者是印象最加深刻的？
徐心怡：其实还是我们阳山这个项目。因为当时举了我们全集团之力，也整合了外部非常多的优秀的设计机构一起去研讨的一个项目，在这个过程中自己没有形成任何理论的一个概念。当时我们还是在更多的传统设计理念想去往外迈。
其实对于设计师来说，是从0到1的一个过程，让我原来有个模糊的概念，最后能呈现出来的这样一个结果，所以这个事情其实是最难忘的事情。
05 新田园主义美学观这个词，是怎么样去诠释的？
李欣宇：乡见设计一直在提新田园主义美学观这个词，是怎么样去诠释的，包括你们是怎么样去运用到实践当中？
徐心怡：我们是希望在这个美学的一个指导下，让所有人生活在这边的人，还有外来的人，能够真正感受到四季。
当你冬天的时候，很苍茫的时候，可能也没有被大雪覆盖，但很荒芜，但是那个时候你其实会有内心的一个触动。将四季之美重新去赋予它，然后人的活动之美，人和人在这边过程中劳作的交流的共通的，它也是一种美。
所以我觉得这种美学它应该是从多维度上去解读的，那这样的话，它才能够说是达到了我们所谓的这种新田园美学的这样一个初步的概念。
李欣宇：用创意点亮乡村，然后用设计去改变生活，我觉得这个是我们今天交流的最核心的一个点。
也非常感谢心怡，干货满满，让我们知道了什么是美，什么是设计，什么是真正的可持续发展的生活。谢谢，谢谢心怡。
徐心怡：谢谢。
9月19日周六下午，high创携手乡见设计打造第三期high享汇，主题为“用创意点亮生活”，期待high创社群伙伴们的再次相聚！
报名链接：http://yingkebao.top/web/formview/5f436b8b75a03c6b73e33b3f
公众号：high创
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