2020年的品牌发布会为什么都热衷于“脱口秀”？

随着时间步入20世纪20年代，新一轮的年轻化浪潮又一次占据了营销主流思想。70、80后都在感叹于《后浪》带来的冲击。

在大多数消费市场已经被年轻人占领的当下

各大知名品牌的发布会

盯上了脱口秀这一形式

脱口秀+发布会

已成为众多品牌发布新品的

标配与潮流！

脱口秀的戏剧化展示形式，本身就容易让媒体记者、粉丝沉浸其中，投入感情，产生共情共鸣。

去哪儿网

去年4月去哪儿网在北京望京开心麻花剧场举办了一场主题为“不怕你看”的“脱口秀”（实在不像发布会），全程仅1个小时的活动。

演讲人一上来就戏称这场脱口秀是实习生自导自演的，由去哪儿网90后员工本色出演，增强了真实感。同时，让不同岗位的员工参演，也相对全面的展示了去哪儿各个部门的工作状态，以及各种付出和不容易，

出场的“演员”分别是93年出生的机票经理张杨；97年出生的女程序猿宋思佳，；94年生的女客服崔琦....

VIVO-IQOO 3

iQOO自成立以来，就以“生而强悍，探索不止”的Slogan出现在人们面前。不间断探索的IQOO对于市场的敏感度当然是有把握。

iQOO 3的这场新品发布会，主持人选择的是王自健。他是脱口秀主持人，直播现场偶尔还插个段子轻松hold住全场。除了保留专业的产品宣讲环节来进行性能介绍，更增加了王自健带来的脱口秀表演以及根据新品所改编的小品，以及各个嘉宾之间的碰撞与火花增强了直播看点，更帮助用户理解。

荣威

5月10号，第四个中国品牌日上，上汽荣威应“国潮”浪潮开启全新的品牌发布会。

为了让发布会更加年轻化与国潮化，荣威将当代人酷爱的脱口秀搬上了舞台。除了荣威自己的网红达人，王建国、程璐、思文等脱口秀明星的加入，俨然令一场发布会，变成了荣威版的脱口秀大会。现场不仅有着现象级对新能源产品的担忧与吐槽，也时不时会冒出“上铺兄弟”、“时间管理”等时下热梗，引人爆笑。

整场发布会，无论是荣威的高管们，还是荣威的明星车主嘉宾们，甚至是主持人沈涛也化身综艺达人，彻底没了“正形”。

线下不够，线上凑

科沃斯

这场号称“全网首个直播脱口秀”的新品发布会。相比起其他发布会脱口秀只是占其中一部分，这场发布会脱口秀则占到了C位。

发布会上邀请5大人气主播前来助阵，主持人由笑点遍布全身的朱桢担当。他以脱口秀方式主持、串场，在介绍嘉宾或提及新品功能点时偶尔抛个梗、接个段子，让发布会全程充满乐趣。

到场嘉宾，有大V姐、杨舒惠、G僧东、安龙。他们分属养宠、生活、搞笑、居家4个圈层，在各自领域都属过分活跃的存在，却恰好叠合了科沃斯地宝T8 AIVI和沁宝AVA的主流受众群，拥有对话该群体的绝对话语权。

发布会“”脱口秀”，

表面看是一场戏剧化演出

实际是重新定义了发布会

展现出一种更大的诚意

是一种更巧妙、更富人情味、更高效的沟通形式

为全行业探索了一种新的公关传播样态