文案复盘DAY2：有力果断真挚

第二章  让文字 坚硬有力

【技巧4】 短就有力

浓缩重点，简短有力，传达内心速度就会加快。让对方念念不忘。

案例对比：

原：我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临

改：生啤透心凉

技巧：通过生理或感觉呈现五感的状态，就会印象深刻，不要只卖牛排，也要卖滋滋作响声

销售不是简单的卖东西，而是通过刺激对方的五感产生联想和感受，而买单

案例2：语言借由习惯内化

范例：语言是习惯

重点：培养简短有力的表达习惯，能够立即提升撰写文案的能力。

【技巧5】果断说出大家的心底话

说出大家都想说，但却说不出口的意见。

一针见血，引起接受方共鸣

EX: 感冒是社会的困扰（感冒药广告）

EX:健康的老公不在家最好（防虫剂广告）

《不再当”好人“就会轻松许多》（代替当好人很累）

果断说出别人所想而不敢言的话，虽然需要勇气，但一旦出口就有影响力

【技巧6】感情真挚不造作

想透过语言撼动人，往往技巧暴露意图。

不如直接了当说出自己想要传达的强烈心意。

案例：普通：能够撑过受伤得到优胜，真的恭喜你

改正：忍受痛苦上场，辛苦了！我深受感动，恭喜！

案例：普通：这几乎不可能发生

改：这怎么可能？

案例：不管看几次，都会起鸡皮疙瘩。

案例：我哭着一口气读完了，希望今后也能谈一场像这样的恋爱。