国际三八妇女节将至，各大品牌为博女神一笑，纷纷使出浑身解数做传播、搞促销。也因用力过猛，我们总能看到品牌或将女性塑造出“购物狂魔”的，或是极力煽动两性矛盾的宣传。
但今年，钉钉联合6位知名女创业者，在杭州地铁打造了一波“清新脱俗”的刷屏广告，从“致敬女性领导力”的角度，给所有职场女性带来一丝温暖和力量。
这次钉钉女性话题的主题是#世俗如此，不俗如你#，通过揭示女性在工作或创业道路上遇到的世俗偏见和现实困境，来鼓励职场女性在人生道路上，勇敢地打破偏见，心无恐惧、向前一步。
在画面上现身的女性创业者们，分别是：米未首席品牌官 邱晨、知名电商网红 张大奕、辛里有束创始人 胡辛束；
还有三位来自阿里巴巴集团的重量级人物：
阿里巴巴集团B2B事业群总裁 戴珊，阿里巴巴飞猪事业群总裁 赵颖 以及 阿里巴巴集团副总裁兼天猫精灵CEO 浅雪。
她们分别从各自角度，对职场女性和女创业者们，留下了这些金句：
女性创业会不会特别焦虑？
会！会焦虑到忘掉性别这回事。
创业的焦虑是不分性别的。
——邱晨 米未首席品牌官CBO
作为《奇葩说》的冠军，邱晨亦是挑战自我的创业者。她曾表示，创业的实质，就是大家压力爆炸抱在一起要么一起生，要么一起死的过程。
而在创业的焦虑面前，人人平等，不分性别。
别误会，颜值不是“靠脸吃饭”，
把颜值变成市值才是“靠脸吃饭”。
“美”，也是强大的经济推动力。
——张大奕 知名电商网红
人们对靠脸吃饭这回事，一直有点误解。知名电商网红，也是如涵控股的CMO给出了自己的解释。
女性平衡工作和家庭的最好方法是，
承认自己做不到。
放弃对完美的追求，反而能得到真的平衡。
——胡辛束 辛里有束创始人
很多职场女性之所以觉得辛苦，大多因为工作和家庭难以平衡，但有时又何必追求两头兼顾呢？
不要因业务的成长而骄傲，
要为业务背后人的成长去开心。
——戴珊 阿里巴巴B2B事业群总裁
因细腻而美，因坚韧而强，
女性的战斗是玫瑰的铿锵。
——赵颖 阿里巴巴飞猪事业群总裁
开创，依靠的不是力气，而是韧性。
——浅雪 阿里巴巴集团副总裁，天猫精灵CEO
在科技圈开创新局面，浅雪带领她的团队让AI变得更有温度，天猫精灵已经让1000多万个家庭开启智能生活。
而除了这六位女创业者的箴言，钉钉这一次还探讨了许多关于女性的永恒话题。
比如探讨了关于女性的创业心态，
明明可以过得很舒适，女性却偏要去创业，
这就是女创业者和明明的差距。
——女性可以拥有更丰富独立的灵魂
女性创业成功率也没传说的那样小，
大概是0.001%吧。
——成功本就是小概率的偶然事件，男女都一样。
女性创业比男性多了一个优势：
头发多，耐掉。
——创业是脑力、心力、体力的三重考验。
温柔贤惠、不得罪人，
这些世俗鼓励的女性优点，创业时可用不上。
——创业就是一个不断自我打破的过程。
彭蕾说过，不要和男性比肌肉,女人的爱做梦、耍赖、小心眼帮我做每个商业决策。女性完全可以依靠自身特质，在创业中闯出一片天地。
不必觉得女性创业比男性创业弱势，因为创业的焦虑和失败率，男女其实都一样。
此外，钉钉还走进女性的内心，去解开社会和环境对她们的自我限制：
女性没能更进一步的，
少部分是"不能"，大部分是"不信"。
——摆脱“冒充者综合征”，不自我设限可以获得更多。
刻板印象也不是完全没好处，
它刷掉了大把本来能成功，但自我设限的竞争对手。
——刻板印象只是抄近路的解释世界的方式，女性不必因此自我设限。
千万别认为太强势就会不受欢迎，
等发不出工资，你才知道什么是真的不受欢迎。
——以讨人喜欢为初心，你就得在很多事情上妥协。
都说女性的职场优势是进可攻，退可守，
退着退着你就发现无路可守了。
——想要什么，就去争取，心无恐惧，向前一步。
波伏娃在《第二性》中有这么一个观点：男人幸运在成长时总被鼓励往艰苦的道路上走，但这也是可靠的；女人则不幸在不被要求奋发向上，因此好像退路很多。
男性倾向于高估自己的能力和成绩，女性往往选择低估。惠普一个内部调查发现，男性满足 60% 的招聘要求时就会投简历，女性则是在 100% 满足条件时申请。
以上种种都表明女性容易自我设限，且经常不自信，这就是文案中提及的“冒充者综合征”的表现。
但其实女性在职场上的能力，并不弱于其他人，我们应该坚给自己多一些肯定。
而除了以上两个议题，钉钉探讨了两个比较犀利的话题——“女性特权” 和 “工作与家庭平衡”。
关于女性特权，钉钉是这么说的：
越是强调特权的人，
越是容易被它所限制。
——追求平权，而不是特权。
女性在职场最大的优势，
是不把它当优势。
——职场看的是成绩，不是性别。
关于工作与家庭的平衡，钉钉是这么说的：
关于工作与家庭这个永恒的矛盾，胡辛束就在前文提过：“承认平衡不了”。
真要平衡家庭与工作，得靠伴侣互相分担，其实这也是给男性认怂的权利——男性可以选择顾家，女性也可以选择养家。
作为一个在线办公APP，钉钉对职场女性有这样的关怀实属难得。
通过提升工作效率、将生活与工作分开，钉钉的确可以从功能上，帮女性减轻家庭和工作的双重压力。
而传播上锁定女性创业者，也是一个聪明的做法，既契合节日背景，饱含人情关怀；又致敬了职场女性，直击目标用户。
可以说今年的三八节，钉钉通过这波动作，俘获了大量职场女同胞的心。