3天狂卖46亿日圆！《鬼灭之刃》凭什么超越宫崎骏、打破影史记录

电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》，上映3天即创下46亿2000万日圆票房。

摘要

1.日本超人气漫画《鬼灭之刃》改编电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》，上映3天创下46亿2000万日圆票房，打破日本影史纪录。东宝映画估计，该片最后门票收入可能会超过250亿日圆，这将会是《你的名字》的4倍，《冰雪奇缘》的2.5倍。

2.其实《鬼灭之刃》的成功，不单源自于连载漫画的高人气，更要归功于动画版幕后推手高桥佑马，以及日本的报复性观影现象。

日本超人气漫画《鬼灭之刃》改编电影《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》，上映3天内创下46亿2000万日圆票房纪录。根据东宝映画公司发表的资料，目前日本全国总共有403间影厅同时放映，已经有超过340万人看过这出动画电影，打破了日本影史上映3天的最佳成绩。现在这个数字还在持续上升中，预估最后的门票收入可能会超过突破1000亿日圆，这将会是2016年《你的名字》（君の名は）250亿日圆的4倍，2019年冰雪奇缘的2.5倍。甚至在欧美地区透过Netflix、Hulu以及Amazon等串流媒体播映，也让“Demon Slayer： Kimetsu no Yaiba”（编按：《鬼灭之刃》英文名）成功在日本以外地区生根。

《鬼灭之刃》2020年10月2日发行第22卷单行本之后，包括电子版，累计总发行数已超过1亿本以上。其他周边商品包括餐厅、食品、衣服、杂货等等的经济面效益也在持续发烧中。

被誉“青少年版半泽直树”

造成轰动的鬼灭之刃，是集英社“周刊少年Jump”2016月2月开始连载漫画。故事以大正时代的日本为舞台，述说全家惨遭鬼杀害的主人翁灶门炭治郎，为了让被鬼感染的妹妹襧豆子可以重新变回人类，加入一群剑士集结成立的鬼杀队，对抗袭击人类的鬼、相互战斗狙击的故事。心地善良的灶门炭治郎因此成了青少年的偶像，而故事不以二元对立划分敌我关系，而是试图拯救敌方阵营。这不走敌死我活路线的世界观，让日本资深政治财经记者暨广播节目主持人辛坊治郎也说：这根本就是半泽直树的青少年版。

不到半年，发行量暴增3倍！《鬼灭之刃》神队友：高桥佑马

不过，其实《鬼灭之刃》的漫画在“周刊少年Jump”推出时，只有少数喜欢刀剑漫画的粉丝。仔细研究《鬼灭之刃》走红的原因，除了漫画故事本身吸引人之外，从2019年4月开始在电视台播放的动画，才是推动《鬼灭之刃》登上巅峰的神队友。从数字上来看， 2019年4月漫画的发行部数大约在350万部左右，但是到了2019年9月，总共26集的动画播映结束后，漫画的发行量突增3倍，达到1200万部。

推动《鬼灭之刃》动画上市的灵魂人物是ANIPLEX+课长高桥佑马。高桥原本就是《鬼灭之刃》漫画的粉丝，他看到故事的主人公，居然不是要杀死敌方的鬼，反而希望能够救赎他们，这种跳脱传统日本漫画套路的走法，让高桥直觉认为《鬼灭之刃》会受到年轻族群的喜爱。

于是高桥开始联系发行漫画的集英社，提出将《鬼灭之刃》做成动画的构想，同时找来合作多年的动画制作公司ufotable协助将漫画改编成动画。ufotable最擅长描绘动画片中明暗光影以及打斗场景，而这些又刚好都是《鬼灭之刃》不可缺的要素。高桥说：“《鬼灭之刃》动画的原则，就是要求每个画面都要像一幅画那样好看。”

日本过去这类的动画，大多选在深夜时段播出。高桥因此设定，只要有2、3家电视台愿意挪出深夜时段播出，就能算成功，没想到居然同时有超过20家地方电视台抢着要播。最后，光是无线电视台的涵盖率就超过70%。换言之，日本全国有超过8000万人可以在第一时间同时收看。

正式开播前，“抢先剧透”前5集

这个惊人成绩，与高桥事前的准备工作有关。高桥在电视台预计播出前一个月，先把已经录制完成的1~5话，剪辑成一出特别版的动画电影。“当时知道《鬼灭之刃》的人，还属于少数特定族群，如果这出特别版的动画电影，能够得到好评，就代表巩固了基本的收视群。”

高桥用2周时间，在日本全国11个小剧场上映这出特别版，没想到结果出乎高桥的想像，除了连续2周获得日本全国迷你小剧场的排行版首位之外，有些剧场还要求延长播映时间与场次。

看过剧场精华版的粉丝们，同时透过SNS口耳相传，让《鬼灭之刃》还没在电视台上映，就已在社群媒体造成话题。高桥还刻意在第一话上映时，不安排广告时段，让观众们可以完全投入剧情。

票房46亿2000万：日本人的“报复性观影”

而COVID-19疫情的延烧，也成了《鬼灭之刃》声势大涨的助力之一。先是高桥将动画版权释放给包括Netfliex在内的串流媒体，让自肃在家的人们能在家观影。此次创下票房纪录的电影版《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》，也得益于疫情下的自肃氛围。

安倍政府五月底宣布全面解除“紧急事态宣言”、放宽生活限制后，日本民众终于能前往电影院看电影。而这股“闷很久”的电影瘾头，刚好搭上《鬼灭之刃》大势，很久没造访影院的日本人，这次纷纷为了《无限列车篇》走进电影院，完全呈现了报复性消费。

《鬼灭之刃》动画走红后，同时带动了由LiSA主唱的主题《红莲华》，超过100万次的单曲下载，创下历代累计单曲下载数第三名。

幕后推手高桥，运用不同媒体平台交互操作：先找到好的原作漫画，配合动画制作公司制作有质感动画，接着利用首映，让原有漫画粉丝抢先看过动画版，取得粉丝的认可。再经由网路社群媒体的口耳传播，发挥影响力，让动画未演先轰动。

成功的行销策略，加上时间优势，最后让鬼灭之刃的电影动画票房超越了新海诚、宫崎骏的作品推向新的高峰。高桥说：“这不是魔术，因为动画也跟其他商品一样，只要能站在消费者视角，就可以找到正确的行销方向。”