从手工材料到益智玩具，打破行业结界，罗弗超轻粘土做对了什么？

在刚过去一个月的双十一电商大战中，罗弗超轻粘土在各大电商平台勇夺超轻粘土类目销冠，总销售额是大部分品牌的数倍，俨然行业内一颗品牌新星。

更早之前，在薇娅直播间，罗弗超轻粘土也有不俗的表现，5万套产品在几分钟内被抢购一空。

小红书平台，素人账号关于罗弗超轻粘土产品的推荐、测评笔记数量不断增多。

甚至有母婴领域的测评博主，在没有和品牌方有合作的情况下，自主推荐罗弗超轻粘土的产品。

君子如玉，如切如磋，如琢如磨。罗弗超轻粘土的产品在不断地打磨升级中，逐渐获得了市场的关注和消费者的认可。

回归到产品设计的初衷，罗弗超轻粘土从一开始，就把自己定位为安全超轻粘土、具有早教价值的儿童益智玩具。而乐高，正是罗弗超轻粘土一直以来的榜样和目标。

乐高的存在，拉高了消费者在大众层面对玩具价格的心理上限，从而形成比较空白的中间市场。如果说罗弗超轻粘土从乐高身上学到什么，那就是做好产品这一件事，也能受到消费市场的热捧，价格从来都不是最主要的问题。

所以，罗弗超轻粘土在一开始就敢于使用纯进口原料和最好的包装材质，虽然这种做法会大大增加产品研发和生产的成本，但罗弗超轻粘土认为，自己的竞争对象从来都不是网上卖几块、十几块一大包的普通超轻粘土手工材料。

罗弗要脱离“材料”标签的桎梏，做安全超轻粘土行业的乐高。

在市场的良好反馈中，罗弗超轻粘土于2020年又添大动作，一口气签下超级飞侠和小伶玩具两大IP。除此以外，发布新品、更新场景和造型、进一步打磨品质细节，罗弗超轻粘土步履不停，一直在寻求更多的突破。

把目光聚焦于超轻粘土领域高端市场，面临着巨大的挑战。高成本意味着高投入，高于同行的价格，意味着不断挑战升消费者的接受门槛。罗弗超轻粘土相信，在新的消费场景中，好的产品永远都占有一席之地，而消费者对于优质二字的追求似乎永远没有天花板。