年货大数据（年货节数据/电商数据）：你以为的热卖家电VS实际的热卖家电

你以为，年货送家用电器大部分会从个护健康（美容仪/电动牙刷/按摩椅等）、清洁电器（吸尘器/洗地机等），事实上大家电才是今年的热门。

根据鲸参谋数据显示，1月前三周京东大家电销量超300万件，环比增长32%；销售额接近75亿元，环比增长26%。大家电是家用电器众多品类中增长幅度较大的一个。

*数据源于鲸参谋

其中，洗衣机更热卖，但冷柜增长更大。其次是洗烘套装和平板电视。

*数据源于鲸参谋

先来说冷柜。

由于大量年货食品的存放需求，冷柜在年前的换新率更为频繁，销量增长迅猛，高达88%。近期热卖的冷柜多为千元左右的家用小冰柜，容量不大但基本能满足一个家庭的食品储备需求。

海尔、美的、荣事达、容声是热卖品牌，1月前三周品牌销量均在2万件至5万件。

*数据源于鲸参谋

其次来说洗烘套装。

从市场占有率来看，洗烘套装目前依然是大家电里不起眼的一块小市场，但增长力不容小觑。2023年度数据显示，洗烘套装的年度销量同比去年增长96%，销售额同比去年增长110%。而今年又成为年货热门，销量增长50%。

洗烘套装里，小天鹅的品牌占比达到了45%。其次，海尔、美的、松下也基本能在1月前三周达到千万元以上的销售额。

*数据源于鲸参谋

最后是平板电视。

据统计，平板电视销量环比增长45%。1月前三周，平板电视销量约70万件，销售额约20亿。年货期间电视机的热卖机型既包括千元以内的产品，也有2000元至3000元左右的中端价位产品，不过高端价位几乎没有涉及。

小米、TCL、Vidda、海信、酷开、创维是热卖品牌，1月前三周品牌销量均在6万件至14万件。

*数据源于鲸参谋

今年年货期间（1月前三周）大家电整体销量增长达到32%，而其他家用电器的增长则意外较低。例如个护健康类小家电的增长仅达7%，厨房小家电的增长仅13%，环境清洁类电器的增长仅16%。

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