《策划人日记》厚积薄发就是创意方法！

厚积薄发！

不厚积不足以薄发，不薄发不足以润身！

厚积是薄发的成因，薄发是厚积的成果！而厚与薄就是贯穿始终的功夫。厚积是为学日益，薄发是为道日损。

厚积是建立知识蛹房，而薄发则是化蝶飞。薄发一出，是对知识的融会贯通，轻松自在。薄发是把厚积揉进了血液里，在自己的身上流淌。随用随取，鲜活无比。把所学所思真正的变活，而不是堵在身上，变成知识垃圾！

而品牌策划过程其实也是厚积薄发的过程！品牌策划的功夫当然也是厚积薄发的功夫！

品牌调研就像是厚积，而品牌的战略定位成果就是薄发。我们经常引用毛主席的调研论“没有调研就没有发言权”。我们把这句话改一改“没有厚积哪来薄发”。当然，除非你是生而知之的天才！毕竟天才是有感而发，我们不是天才所以要厚积薄发。天才是灵感的动物，他们有着异于常人的灵性，所以必然有着异于常人的灵感天赋！这不好学！

所谓战略定位就是薄发，薄发到用一次词甚至是一个字就可以浓缩品牌的核心价值。比如：沃尔沃的安全、万宝路香烟的“男子汉”、维他柠檬茶的“真”等！而品牌广告语的创意，其实就是用一句话薄发品牌对消费者的承诺。产品广告语的创意也是用一句话薄发产品的核心购买理由。用这句话去说动消费者购买我的品牌，购买我的产品。并且用这句话，去发动消费者对我的品牌及产品的再次传播，从而形成一个可持续的销售状态！

品牌符号的创意，则是薄发创造一个浓缩品牌战略价值的符号，让消费者识别并记忆与传播。

其实这一系列最终的成果都是厚积薄发。是经过深思熟虑，千锤百炼的最终成品。

没有一撮儿就的辉煌，只有厚积薄发的成长。唯有知如此，此心才不会太轻狂；唯有知如此，此心才不会太悲伤。一切都是过程，重要的是日积月累的在正确道路上的前进！