三顿半

今天我们聊的品牌很有价值，属于弯道超车典型案例，来细品下。在速溶咖啡的领域里面大家觉得谁是品类第一，你想到了谁，对雀巢咖啡。但有这么一家企业成立不到5年，在2020年年天猫电商平台咖啡品类登顶销售新冠，他就是咖啡界当之无愧黑马选手—三顿半

那么他是怎样发展如此之快，在近乎速溶咖啡饱和市场杀出重围。弯道超车的来来别急细品品。

1、产品创新、精准定位 于竞品快速区分

三顿半定位精品速溶咖啡，采用低温萃取、提炼冻干粉。突出核心优势无需搅拌、三秒速溶，无论热饮 牛奶 冷饮 矿泉水都能在三秒快速速溶。并且开拓了更多喝咖啡的场景，无论在高铁上、办公室、户外旅游等等随时随地喝一杯好咖啡。

2、高颜值的包装，打造品牌视觉符号

三顿半摒弃了原有的塑料袋装，选择mini小罐装 从1-7美个数字代表的不同口感和烘焙程度。三顿半颜色视觉冲击 从淡黄到浅红色彩都会让消费者留下深刻印象。

3，产品定价

在价格方面 三顿半把自己定价在5-10元之间 恰好也弥补了速溶咖啡市场价格空间。让产品高于1-2元的传统咖啡也夯实了速溶领域精品的概念。又让自身的产品低于便利店咖啡价格。

这些都是三顿半的高明之处，我们发现这几次我聊的拉面说、花西子、钟薛高以及三顿半都是在传统品类中脱颖而出的，所有的共性都是产品创新升级，消费升级，都是年轻化品牌商业新逻辑，还有很多行业很多品类有很大的机会，对我们企业家去思考品牌升级 定位升级，希望我们能共同探讨，交流学习。