“双十一”背后：富人消费升级，而中产阶级都在消费降级！

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天猫官微宣布，截至11日18点35分12秒，2018天猫双11成交额超1800亿元。对比起去年同期，毫无疑问，成交额又刷新了记录。但是，我却要说，这不是消费升级，而是消费降级。

为什么？很简单，你双十一剁手，关注的是价格。什么人才会关注价格？中产、屌丝。富人会关注价格？不，他们从来不知道钱是什么东西，他连花钱的机会都没有。他消费，根本不需要用自己的手掏钱。双手一伸就行了。

富人消费升级，却在境外升级，国内的产品根本瞧不上，或者是远远达不到他们的标准和需求。更别说让他们看上双十一这种促销大会了。

中产消费降级，抢券、拼折扣，精打细算凑单就为了省下运费钱。别看他们出手阔绰，其实是将一年的需求都放到这个节日，一次性买足。为啥？双十一便宜呀！

两个字，便宜。这难道还不是消费降级？可惜的是，这种便宜，是商家推销的，实际上，可能有些商品更贵了。

话说回来，中产里面，应该也有消费升级的，但极少。两种人，卖了房子的，和没有买房的。前者，在15年、16年的房价翻倍潮中，果断卖掉了多余的一两套房子，手上多了大把的现金，再买银行理财，日子滋润。后者，不为所谓投资、理财高收益所动，不炒房、不炒股、不P2P，踏踏实实工作、老老实实存钱，现在房子也升值了，没有多余的负债，日子轻松。

消费降级最厉害的，就是中产里面乱投资的、做着发财梦的。说白了，就是炒房者、股民。据消息，深圳现在出现一大法拍房，普遍比市场价打七折，很大可能就是断供房。这些人，高位追进买房，有的甚至动首付贷，企图快进快出抛掉房子盈利。嘿嘿，限售了，悲剧了，只能断供。下场可以说很惨了。

还有更惨的。那就是股民了，特别是配资、融资的。今年长达八个月的残酷熊市，几乎把他们全部团灭！没错，团灭！只留下青烟，不见白骨。大户、中户、散户，没有不降级的，有的直接就退化了，从人退化成猿。股民有多惨痛？找券商经纪人朋友了解下就知道了。

一个单位退休正处级领导，一百多万的养老钱，买了一只股，停牌一年多，今年却要退市了！根本受不了这打击，没多久，身体本硬朗的他就过时了……

一个大妈手握8000万资金入市，到今年，账户只剩十几万！你没看错，十几万。他儿子结婚的婚房，都还没有买……

类似的惨案数不胜数……

试问，这些中产阶级拿什么来消费升级？血淋淋的教训告诉我们，对于普通人来说，储蓄，才是财富不被消灭的法宝。也就是说，别瞎折腾。钱存够了，就在市中心供多套房子。

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再说一个数据。仅仅2分05秒，2018天猫#双十一交易额#就已突破100亿元。1小时47分26秒，破1000亿。疯狂的成交速度和成交额背后，是又一大批传统商铺即将倒闭的落幕身影……

一个前阿里员工就感叹：2014年双十一当晚我在杭州阿里总部，3分钟破10亿已经是很夸张的数字，在场的记者目瞪口呆。时隔四年，两分钟破了百亿。这4年网购在极速发展，商场却在极速萧条。那时还常逛逛商场，现在去商场恐怕只有看电影早教和吃饭了 ?

没错，现在，除了看场电影要去商场，哪件事不是在家躺着就可以完成的？就连吃饭喝水，都有外卖小哥风雨兼程分秒必争给你送上跟前。实体企业有多难？说一个小奶茶店的故事你就能明白。

某二线城市，市中心，小陈经营着一家奶茶店，店面面积也就几十平方。店面连顾客坐的地方都没有。当然，小陈主要接的是美团、饿了么平台的单。单多吗？说实话，到了下午茶时间，他一个人还有点忙不过来。那就是很赚钱咯？错!

一杯奶茶卖十几块钱，要是美团的单，收22个点提成，饿了么收18.5。除去店租、水电，一个月也就能赚个打工族的钱。“请不起工人，一个月起码多3000元工资。”小陈苦笑，他说自己的收入，可能和外卖小哥差不了多少。

这里的美团、饿了么，跟天猫、京东、苏宁、拼多多一样，是巨兽，他们日益膨胀，小实体却在日益凋零。

租金不降，实体怎么玩？没得玩。华为工厂为何从寸土寸金的深圳搬到东莞松山湖？因为租金便宜。实体失血的病根，关键在于土地财政。