案例分析 | 优衣库DTC模式之会员电商

上篇文章里我们分析了优衣库的DTC全渠道电商模式，这篇文章将会从会员电商模式切入。

优衣库DTC会员电商

01 会员营销计划

尽管优衣库不是典型的会员制电商品牌，但会员营销计划是品牌私域流量运营的重要环节，对此优衣库为会员设计了不同于普通用户的专属营销计划。如针对会员推出的会员定制活动，爆款申领、会员礼券等；清晰明确的权益计划，每日限量好券、优品体验等；不同渠道会员统一平台，积分累积服务……

02 会员尊享服务

同样地，和多数具备会员服务的品牌一样，优衣库也提供了不同级别会员可享受不同类型会员权益的服务。会员U值分为3挡，800元以下、800-2000元、2000元以上。针对不同数量积分，消费者可解锁每日限量好券、合作款优先购、会员抽奖、免费配送、优品体验和门店急送服务。

原文链接与参考资料：优衣库运用DTC模式打造完美数字化购物体验

DTC会员电商案例延伸阅读：

案例研究| 看华住会如何运用DTC模式打造华住会员帝国

有钱也买不到, Zappos 用超神祕会员制收服顾客心

Stitch Fix订阅电商｜3年成为服饰电商独角兽的创新关键

更多精彩案例可以访问 Runwise创新社区（https://runwise.co/innovation-case）