案例分析 | 优衣库DTC模式之会员电商

上篇文章里我们分析了优衣库的DTC全渠道电商模式,这篇文章将会从会员电商模式切入。

优衣库DTC会员电商

01 会员营销计划

案例分析 | 优衣库DTC模式之会员电商_第1张图片

尽管优衣库不是典型的会员制电商品牌,但会员营销计划是品牌私域流量运营的重要环节,对此优衣库为会员设计了不同于普通用户的专属营销计划。如针对会员推出的会员定制活动,爆款申领、会员礼券等;清晰明确的权益计划,每日限量好券、优品体验等;不同渠道会员统一平台,积分累积服务……

02 会员尊享服务

同样地,和多数具备会员服务的品牌一样,优衣库也提供了不同级别会员可享受不同类型会员权益的服务。会员U值分为3挡,800元以下、800-2000元、2000元以上。针对不同数量积分,消费者可解锁每日限量好券、合作款优先购、会员抽奖、免费配送、优品体验和门店急送服务。

案例分析 | 优衣库DTC模式之会员电商_第2张图片

原文链接与参考资料:优衣库运用DTC模式打造完美数字化购物体验

DTC会员电商案例延伸阅读:

案例研究| 看华住会如何运用DTC模式打造华住会员帝国

有钱也买不到, Zappos 用超神祕会员制收服顾客心

Stitch Fix订阅电商|3年成为服饰电商独角兽的创新关键

更多精彩案例可以访问 Runwise创新社区(https://runwise.co/innovation-case)

你可能感兴趣的:(互联网,创业,产品营销)