天猫数据分析（天猫数据查询分析工具/软件）：2023年天猫户外用品市场蓬勃发展，国产品牌具备竞争优势

后疫情时代，大众对于户外活动的热情高涨，参与度迅速提升，在这一消费热情下，我国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势，市场规模不断扩大。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，天猫平台上户外用品市场的销量将近5.8亿，销售额超过345亿。当前，天猫平台上户外用品市场的品牌数、店铺数及商品数分别约2.6万+、13万和156万+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

户外运动用品的主要功能是为户外运动的参与者提供保护、装饰和辅助，目前户外运动用品的主要类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。据相关数据显示，中国户外用品市场占比最大的品类是户外服装，占比高达46%，靴鞋类用品占比为22%，户外工具和露营装备等分别占比20%和12%。

在2023年的年度销售中，从产品销额来看，市场中户外服饰（冲锋衣、防晒衣）、露营帐篷、野餐用品、户外鞋（登山鞋、徒步鞋）、垂钓用品（台钓竿、鱼线轮、路亚竿）等都是户外用品中销售规模较大的细分品类。其中，冲锋衣、防晒衣的市占比分别约13%、6%，露营帐篷、野餐器具等品类的市占也超过4%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着户外用品市场的飞速发展，入局该赛道的企业颇多，因此，户外用品市场的整体集中度不高，市场中热销排名前十的品牌市占仅在20%左右。

TOP10品牌主要包括骆驼、北面、伯希和、蕉下、始祖鸟、哥伦比亚、探险者等，除骆驼（4%）、北面（3%）和伯希和（2%）外，TOP10品牌中多数品牌的市占都在1%左右。

从TOP10品牌中可以看到，当前我国户外运动用品市场中国内外品牌纷纷入局，品牌竞争的激烈程度可见一斑。不过，国产品牌在市场中具备一定的优势，如以骆驼、蕉下为代表的国产户外运动用品品牌在市场中的销售排名比较靠前。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在过去，户外运动在国内一直被视为小众市场，但疫情令参与户外的普通人群迅速扩展。近几年，露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮。因此，伴随消费人群泛化、消费场景逐渐增多，户外运动用品市场有望进一步发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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