把时间浪费在美好的事物上16：关于新媒体和文案的一点思考，同时明白了一个道理——码字固然是好，若码的每一个字都成为我向上走的阶梯，岂不是更好？

我以为新媒体就是微信微博，事实上，新媒体是相对于报纸广播电视等传统媒体而言的。我以为新媒体是从微信兴起的时候出现的，事实上，从第一台电子计算机问世那一刻开始，新媒体就已经在萌芽了。我想，我对新媒体并没有确切而清晰的认识，这就是专业媒体人与业余的新媒体人的区别。专业与非专业，这是一个问题。

我并不是希望自己可以很快从非专业走向专业，实际上，这是不可能的。只是我突然明白，所谓的新媒体相关的培训，不过是根据各种案例去说案例，并没有实质性的内容。果然，都只是来收智商税的。

我习惯从本质出发看待事情，否则，难免会迷惑。事实也确实如此，这不，我每天浏览不少公众号，我关注了不少优质公众号，拾遗、连岳、富书、字媒体、一条等等，都各有风格，且都很优秀。然而，我从中并没有学到新媒体的核心。从中，我也是看不到这个新兴事物的本质的。这让我很是苦恼。就像韩寒说过的一句话：听了很多道理，却依旧过不好这一生。

看过很多公众号，却依旧写不好一篇公众号文章。

我认真地读了《爆款文案》这本书，可以说，这已经算是很实用的一本书了。从中，我看到了一些套路，也就是“术”。我打算再多读几遍，对于写销售文案是有一定帮助的。但是，我想说的是，这也不是他的独创，其实是他工作生涯的一个总结。

纵观现在整个微信，这个新媒体主战场，每一篇文章都在贩卖焦虑，吸引人点击，当人点进去之后，只会更焦虑。但事实上，他们提供的解决人的焦虑的方法并不可靠，只是让你付钱，仅此而已。当然了，产品确实能解决一部分焦虑，但并不能解决全部的焦虑，因为文案一直都在夸大焦虑，产品又该如何满足已经夸大的焦虑呢？

但是，文案的作用是什么呢？文案就是挖掘存在于生活中的焦虑，尤其是存在于人的内心深处的焦虑，越焦虑效果就越好。与此同时，挖掘产品的卖点，将其卖点相对应的优势针对焦虑一一解决，这样不就非常有效了吗？焦虑点的获取，需要你对生活的深度洞察。产品的优势，需要你对产品的深度挖掘。如果你能做到这两点，基本上就能够成为一个合格甚至说是优秀的文案了。

且不说眼耳鼻舌身意的运用，且不说那些经典案例究竟是怎样发出的，但我相信做文案，不仅仅是贩卖焦虑那么单一。但是，贩卖焦虑似乎是很多文案的特长。比如，再不XX你就OUT了，XX马上要抢光了，XXXX很快就没了，你还没用过这个吗，明星都疯抢的XX你还不知道吗？然而，从逻辑上讲，即便我一无所知，我也没什么可焦虑的。这些，都只是你的营销手段，而已。

我看了很多案例，特别经典的案例，然而我并不能成功复制这样的案例。是了，这就是个问题了，如果人人都能复制，那就不是经典了，大师也就不是大师了。比如，大卫奥格威的那句经典之作“时速超过六十迈的时候，你能听到的只有电子钟的声音”，以最少的宣传费用获得了最大的收益。

关于文案，人人都会赞同的定义就是“坐在打字机后面的销售人员”。然而，如果人人都那么轻易地做到，可能就没有那么难了。我还是希望自己能够从本质出发，是了，我去看书，同时也去看一下西安交通大学关于《新媒体与社会治理》的课程。

我有一套李欣频的书，上面全是案例，而且有很多关于她对于创意以及文案的看法。买的时候，还是很贵的，1799元一套书，一共23本书，比教科书都贵。这让我明白，出书，不过是她赚钱的一种方式。人生在世，不就是为了好好活着吗？对于绝大多数人来说，钱是最直接且最大的动力。当然，觉醒后的松下幸之助和稻盛和夫除外，他们是有情怀的商人。值得一提的是，这两个人的经营理念都源于儒家思想，他们率先将儒家思想运用于商业，并且取得巨大成功，受到很多人的追捧和崇敬。这让我想到，似乎，有这样一位教授曾说过这么一句话：失之于野而求诸野。我们自己不看重的东西，被人拿去细细研究并且出了成果，慢慢地就变成了别人的东西了。我们再想去研究的时候，就只能向别人学习了。这，难道不是一件很可悲的事情吗？嗯，我想，也没有那么可悲吧。

我这两天看了下小风现代广告汉语词典，受益匪浅。其实，我很早就有这个文件，但从来没有认真看过。即便看了，也没有太深的印象。现在多好啊，即便我在很困的时候去看，但还是有很大收获的。是啊，多好，现在我的学习状态也是越来越好了。

我一度怀疑自己有病，而且是很严重的神经病。因为在很长的一段时间里，我不能让自己集中精力学习，即便自己很努力地在看书，可一点都没有记在脑子里，更别说记在心上了。现在好了，我相信我的病已经好了，病因只是我丧失了自我。没有自我的人生是可怕的，没有自我的日子里，每一分一秒都是浪费。

这一篇文章的感觉真好，之前，我一直在写自己遇到的一些糟心事，写着写着就无趣了，连我自己都不想回过头去读。我想，或许，这就是我的到现在都没有多少粉丝的缘故吧。很多时候，我码字的来源是自己的经历与思想，纯粹是发泄式地。所以，我会在有些时候写不下去，因为我的心态逐渐趋于平和。

这一篇文章给我开了一个方向，真正属于我的方向。我可以每天根据自己看到的文案相关知识，新媒体相关内容以及每天看到的优秀文案的分析去码字啊，不仅可以保证源源不断的灵感，甚至我在文案这条路上也一定会越走越顺利。嗯，这真是一个好办法。我想，我真得要迎来自己的时代了。

2019年7月9日17:20:49

本篇收获：

码字固然是好，若码的每一个字都成为我向上走的阶梯，岂不是更好？