创业，你有自己的护城河吗？

想要获得超额利润，必须为自己的公司挖护城河。一个公司可以有哪些护城河呢？

1）无形资产；

2）转换成本；

3）成本优势；

4）网络效应。

追逐风口创业本身没有问题，真正让你创业出现问题的，是你错过了在红利期挖护城河的时机。红利期，是部分人能迅速赚到很多钱的一个时期。你可以把这一时期赚到的钱理解为，上天突然之间选择砸在少数人头上的钱。赚到这笔红利的同时，你必须知道，这笔钱并不是本来就属于你的，你只是运气好才得到的。红利的根本是短暂的供需失衡，随着时间推移，竞争开始变得越来越激烈，红利就开始消失了。那些享受到红利期好处的公司会面临两种可能性：左边，是公司开始进入赚利润的阶段，右边，则是公司开始赚工资。这取决于你是否在红利期建立了自己的护城河。一个没有在红利期建立护城河，而是花掉了红利，比如拿回家、买房子、买车了，你就会开始赚社会工资。社会工资就是随着进场的人越来越多、竞争会越来越激烈。因此，你可以赚的利润从200%逐渐变成50%、20%、甚至10%......利润再薄下去，你的生意就无法生存下去了。反观在红利期挖了护城河的人呢？在护城河的加持下，后面的竞争者无法进入，这很重要，真正的利润源于没有竞争，一旦有竞争就不可能有利润。在理解了红利与工资、利润之间的关系的基础上，在创业中建立属于自己的护城河，就能在新的红利期结束后往赚取利润的方向进阶。

下一个红利依然存在三种人

第一种人不断在不同红利之间来回切换，慢慢就变成了套利者，做得小一点就叫黄牛。

第二种人永远没有护城河，所以只能享受社会给他的最低利润，处于一种尴尬境地。

第三种人首先进入了红利区，然后快速挖护城河，再进入利润区，然后再寻找下一个红利，永远在赚比较高的利润。

重要的事情说三遍：在红利期挖护城河，挖护城河，挖护城河。否则，靠运气赚来的钱，最后会凭实力亏光。