为什么新媒体运营要做内容营销？

什么是内容营销？为什么用户看到一些文章后，会有一种冲动消费的心理？

首先，我们先来了解一下，什么是内容营销？

通过生产对目标人群有价值的免费内容，吸引他们从而带来商业转化。

看完这句，是不是明白了。现在互联网的时代，要想让你的产品被卖得出去，那你的文章内容，必须要足够吸引。甚至在用户看完以后，会想要马上就去下单的冲动，这就是内容营销的目的。

那怎样把自己的内容写好呢？

一、创作工作流

选题，文章的标题，是吸引用户点进去的第一步。

创作，用户点击进去以后，你的内容创作要有让用户有共鸣，这样停留时间才会长。

投放，文章都已经完成了，你要在哪里投放，这个很关键，你的内容投放，决定了，你的营销收益。

二、选题类型

常青树（占比80%）：用户长时间关心的（例如：教育、房价）

热点（占比20%）：用户短时间关心的（网络热点）

常青树话题的选题来源，可以通过访谈法，跟身边的同事，邻居，路人，以聊天的方式，得到你想要的信息。还可以通过数据法，查看网络数据，了解到哪些话题内容是网友经常谈到的。

三、创作来源

个人原创生产
优点：生产可控性更强、内容权威性更高、投入的精力更多。
缺点：人力成本高、缺乏弹性。

外包生产

自由撰稿人
优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性较强
缺点：难以管理、不容易寻找

广告公司
优点：规模可控、专业性强、第三者视角
缺点：成本偏高、无法全心投入

客座文章
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系

转载文章
优点：免费
缺点：不能长期使用、削弱权威性

用户生成内容
优点：免费
缺点：不稳定、数景小、需要额外刺激

四、有哪些内容创作形式呢？

文字：最常见的形式
图片：手绘漫画、信息图、Gif图等
音频：音频播客、Podcast等
视频：短视频、视频教程等
H5：产品轨迹、在线考试等

五、创作文体

观点型：树立行业意见的权威，例如：最近有个口才类节目很火，其中里面有个人说了一段话，是关于职场上的事情，从那一段话中，作为开头，然后正文开始编写你的观点，类似讲道理，结尾再说你个人观点。

故事型：故事结构进行创作，例如：电影的开头，主角说了一段话，观众看了很好奇，会让观者有往下看的欲望，最后观众看到结果了，再从电影的故事里跳出来，给出一个观点或者是行动呼唤。

干货型：411法则（4项用于树立意见领袖的干货内容、1项软性推广内容、1项硬性推广内容）

集锦型：列出爆款工具箱，类似安利工作需要的工作道具的文章。

咨询型：新的产品发布、课程等，以新闻的方式发布

采访型：一问一答采访，类似八卦

最后，再告诉你一个写作工作流，让你的内容营销更有意义。

提案：理由（为什么要写这篇文章）、大纲（罗列文章的大概内容）、截止日期。
初稿：扩展内容大纲。
编辑：自我编辑、同行编辑。
终稿：标题、封面。

这下知道新媒体运营的内容营销有多重要了吧，觉得对你有帮助，就给我点个赞吧。
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