江小白的文案，是一个现象级的存在。
但是，效果却很一般。
具体数据大家可以去查，这里只列一组数据：全国白酒行业年产值为六千亿至七千亿之间，而江小白的年产值，有几个说法，一说4亿，一说5亿，也有说是10亿的。这样做个直观对比可知，江小白在白酒界，仅是三流品牌的角色。
那么，问题出在哪里？
如果从酒的口感和价格去分析，可以找出一堆原因来，但是这种事后诸葛的做法，这里仅探讨一下，BUG级的文案，为什么没有形成有效的转化。
如果我喜欢喝酒，我会不会因为江小白的文案，而去选择他的产品？
答案是否定的。
因为，读到江小白文案的渠道，最便捷的是看微信公众号。
写得不错，且我也已经读过，享受到了，谨表谢意，这就够了。至于酒，那是另外一个事情了。
江小白文案所带来的那种文艺青年的情怀，喝别的酒，同样能感受得到。
而且，就算不买你的酒，同样能欣赏你的文案，一点也不耽误啊。
也就是说，文案和酒，成了两张皮。
世人是功利的，这就是为什么淘宝比京东做得大。
做淘宝的人都有这样的郁闷时刻：无论你价格定多低，都会有比你更低的，甚至明显比成本还要低的卖家存在。
如果一个花店女老板，每天傍晚会在店门口弹唱一曲，我很喜欢听，且经常去听，那么我在买花的时候，会倾向于在她这里买，贵一点也没关系。
因为如果我不买，就会觉得有点过意不去，毕竟经常免费听人家的歌；如果我买了，就可以收获她赞许的眼光，这也是一种心理上的满足。
粉丝会给网红带来荣耀，但是追星的过程，同时也会给粉丝带来一种心理上的享受，这就是为什么粉丝从来不掩饰自己的偶像是谁。
但是话说回来，我要是买了你江小白的酒，你江小白知道吗？
谁会知道？
没有人知道啊，那不成了做好事不留名了吗？
所以，江小白的文案，叫好没问题，酒呢，继续不叫座，一点也不耽误。
由此我想到，很多人觉得，互联网时代了啊，每个人都可能成为网红了啊，有点像阿Q口中的“革命了啊，同去同去”，仿佛只要去了，就能分地主的小老婆。
理论上是这样的，可问题是，革命群众千千万，地主的小老婆才有几个啊，根本不够分的。
现在抖音快手特别火，就有很多人觉得，只要自己有一个视频火了，就成了网红了，就能一举成功。
事实却远非如此，因为抖音和快手有自己的想法。
他们是做平台的，对他们来说，利益最大化的做法，就是把最好的内容呈现出来，只认作品不认人。
某一个作品火了，不代表主播就一定能火。
我留意到，有些播放量达到几十万的视频，打开主播头像，发现其他作品播放量惨不忍睹，就算有几十万粉丝也没有用。
对于受众来说，他不必记住你是谁，因为有先进的算法替你把关，好作品他自然能看到，作品不好，记住你也没意义。
无论是文章、文案还是视频，点击量说明不了问题，因为这后面还有好几个环节要走，点击的未必能看完，看完的未必能信服，信服的未必想购买，想购买的不一定有钱。
网购，最好的平台永远是淘宝，因为这个平台是发动人民群众闹革命的，海量的网店，总会有你喜欢的那一款。
当然，也有成功的，比如咪蒙、六神磊磊等人的微信公众号，但是成功的概率可以忽略不计。
作为一个以写作谋生的人，揭穿这个老底似乎很不明智，因为可能会有客户因此打消跟我合作的念头。
但是一个健康的产业，不应该建立在虚假繁荣之上。
2018.07.21