可穿戴设备行业分析

可穿戴设备：

运动场景，运动健康

传感器的检测准确性

适配模型

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产品

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行业分析：

1. 过去七年智能可穿戴行业：

口号：

“成为智能手机的下一个计算中心”

时代发展北京：

（2012前20年：）IT信息时代、PC互联网时代、移动互联网时代

每个时代都伴随着一个[计算中心]，而智能手机是移动互联网时代的计算中心，直到今天也是。

智能手机普及，人们迎来[信息大爆炸]，每天接收和处理的信息量大增。针对这一问题，可主动收集琐碎数据并主动帮助用户获取信息和服务的智能可穿戴设备，应运而生。

回顾历史，洞悉未来：（“小产品推动的大时代”——智能可穿戴7年）

Google Glass：2012.4智能可穿戴元年；——2015.1Google Glass项目被叫停

Pebble智能手表上线众筹：2012.4正式打开智能手表格局；

Android Wear发布：2014.3

小米手环：2014.7小米手环以超低价杀入时长，从此行业洗牌

苹果首款Apple Watch发布：2014.9，之后保持一年一更的上新频率

微软Hololens发布：2015.1，为AR眼镜带来耳目一新的体验

（可穿戴设备第一股Fitbit上市：2015.6）

Moto 360 二代国内发布：Android Wear正式落地中国：2015.9

儿童智能手表：2016，智能手表行业面临寒冬，儿童类智能手表[异军突起]

苹果AirPods发布，引爆真无线耳机市场：2016.9

Google Glass转战行业应用：2017

Android Wear 更名为Wear OS，支持语音操作：2018.3

跳票多年的Magic Leap One开卖：2018.8

微软发布Hololens 2：2019.2

苹果发布二代 AirPods：2019.3

2. 行业产品发展分析：

智能AR眼镜：

Google[探索者]项目产品 Google Glass面向市场亮相：

特色功能（最初口号）：

装有摄像头和条状的电脑处理器装置，可实现类似智能的功能：声音控制拍照/视频、通话、导航、上网、处理文字和邮件

真机缺陷：

功耗过高，佩戴不是、相比手机功能不足以经验、可玩的应用很少

当时还没发展起来的智能眼镜AR应用生态，也是一大障碍

发展：

2015年Google Glass叫停

之后转战行业应用的方式回归市场

微软，2015年发布了HoloLens：

特色功能（给人耳目一新的AR体验）：

高清全息图像，环绕音效，语音/手势操作

发展：

2015至今，HoloLens曾经面临破产，同样没微软也做出了专注行业应用的决定；

2019年2月，HoloLens系列至今还是AR眼镜领域的标杆

华为 P30系列

首款智能眼镜

苹果

收购AR技术团队，曝光一个个AR技术专利，并不断向公众表达AR将是next big thing（只是产品还差火候）

智能眼镜

智能手表手环：

声音：智能手表代表智能可穿戴的未来

领头智能手表行业潮流趋向的：一批创业公司

Jawbone  Up系列智能手环正式进入可穿戴设备市场

Pebble：起步高光，随后陷入量产出货困境（国内：[土曼]）

Fitbit

Fossil收购智能手表厂商Misfit

大厂：各自为营

苹果：时尚、实用、健康路线上持续探索

Google专注打磨开放系统（背靠iOS和安卓的智能手机生态，自2014年开始苹果、Google开始各自割据一方，主键形成属于自己的智能手表阵营）

华为、三星抛弃Google各自为营

苹果（自己打造硬件设备）

走品牌和时尚路线（2013年苹果从英国奢侈品牌 Burberry 挖角 Angela Ahrendts 担任零售业务高级副总裁）

知名度足够，行情初期：不温不火

发展：

持续发展的突破口——[实用性]

1. 加强设备的防水能力，增加独立通话功能（Apple Watch Series 3）

2. 健康（Apple Watch Series 4），健康功能方面的更深层次的挖掘：心率检查（ECG），跌倒检测与SOS紧急求助等功能

（在此之前，苹果 CEO 库克就曾表示，公司正在联合医疗机构在健康方面展开积极的合作，旨在利用苹果庞大的数据库打造一个医疗闭环服务）

Google（打造开放系统）

Google不打造硬件设备，专注打磨开放的Android Wear系统，首批合作的厂商：MOTO、LG、三星等安卓手机品牌

发展：

Android Wear1.0->2.0,2018年更名为Wear OS By Google，更新的方向也在迎合行业需求

发展方向（行业需求）：增加LTE和WiFi模块、延长待机、续航时长、强化智能功能等。

第三股力量：建立自己的智能手表操作系统：华为和三星

华为：自家的LiteOS系统

特色：

自研的芯片架构，深度整合硬件和软件，让设备实现更长的续航，以及持续的心率监测

三星：

三星自研的Tizen OS 系统，系统级的打造，手表能通过三星手机上的Galaxy Wearable应用与手机快速配对

小米：冲出重围

优势：高性价比

智能手表

国内市场

补充：

软硬件产品的创业团队工作量：还是大厂比较靠谱与适合新人

异军突起：儿童智能手表独立为新品类

智能手表应用人群：儿童用户

功能：通话、GPS定位、一键求救、电子围栏等

目前存于品牌：小天才（与4G全网通儿童手表的开创者Kido合并运营）、360、华为、五洲无线等

儿童可穿戴市场的明显趋势：

（1）市场从中国蔓延到城市

（2）2G、3G等低带宽、低速率的网络向4G转变

（3）带有AI智能的操作系统在不断演进

转机：智能手表成为独立终端，智能耳机引发变革：手机+耳机新组合

原始的局限：

智能手表始终未摆脱手机，作为手机的辅助设备，提供消息通知、显示功能；操作仅局限在1英寸左右的触控屏上。

突破：

Appe Watch Series 3 新增蜂窝网络版本，使得智能手表能真正成为一款能独立使用的设备

国内运营商的eSIM业务提上的日程：2018上半年，中国联动正式在部分城市开始Apple Watch eSIM试点业务

AirPods：2016苹果发布首款真无线耳机，分体式设计，配合iPhone手机形成的无缝体验，成为AirPods成为可穿戴行业的翘楚。（占据蓝牙耳机市场的半壁江山）

AirPods二代：新增语音唤醒Siri，无限充电等功能，为行业带来新的信号

智能手表独立性得到增强，耳机的易用性、智能化得到提高；[智能手表+智能耳机] 的组合目前已经可以在很短时间内的移动场景代替手机执行必备的功能（听音乐、通话）

——>更接近于[独立的计算中心]（未来将有望得到加强）

智能手表产品商正在利用自身技术、生态的优势，就某个功能（健康、运动）垂直深耕的同时，也正在与运营商展开合作，推动eSIM的普及，

从而能够加速[智能手表+蓝牙耳机] 在移动场景的落地

生机：

趁着智能耳机的热度，纷纷打造带语音助手的真无线耳机、头戴式耳机;
分为三大阵营：语音AI厂商，传统音频厂商，手机厂商

语音AI大厂

2017.10，Google 推出智能耳机产品Google Pixel Buds，主打翻译功能

2018.10智能音箱市场遭遇挫折的微软发布Surface Headphone智能头戴耳机，搭载Cortana语音助手

传统音频厂商：借助第三方语音平台商（首例拿捏语语音AI技术的平台厂商）的力量

手机厂商：真无线耳机与智能手机的无缝对接、及其相关的产品体验打磨方面更具优势，并且在loT的趋势下，市场格局或许会逐渐向手机厂商倾斜；

小结：从智能单品到体验闭环

目前，智能可穿戴行业并没有出现哪个产品占领全场景的情况，随着loT的等趋势的发展，

或许这些智能单品会最终聚到一起，共同形成一个各场景互通互连的体验闭环；

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补充：

可穿戴市场报告

行业解读

产品：

- 智能手表、手环

- 智能耳机

- 智能眼镜