创业 你有换个方向，推倒重来的魄力吗

对创业者而言，最可怕的事情就是在错误的路上“一条道走到黑”。

创业的赛道有很多，商业模式五花八门，只要选对方向、用对方法，很容易产生四两拨千斤的效果，极大地提高创业成功的概率。相反，如果方向不对，那么做得越多，专注得越久，离理想中的终点就越远。

此时，心力的最大化体现不是“明知是错，我心无悔”，而是看你是否拥有敢于否定自己的胸怀、断臂自救的快速反应和推倒重来的魄力。具体而言，创业者需要做到以下4点。

1.认知升级，反经验而行

很多时候，你的认知也会成为禁锢你的最大力量，特别是在已经取得一些成就时或在自己比较熟知的领域内，更容易踏入能力和经验的陷阱。经验主义是前行的大忌，创业者需要突破自我，反经验而行。我曾在微信朋友圈写了下面这段话。对很多创业者来说，固有的认知一旦形成，就很容易形成一种路径依赖，进而习惯于让企业走在已经熟悉的路上，沿着一成不变的方向前进。这种心智模式一旦形成，创业者的思维便会被限定在这个框架中，这个框架就像是一个监狱，你不但很难“越狱”，甚至连“越狱”的念头都没有。

当已有的方向和赛道出现问题时，认知力和心力决定了你能否快速迭代。从这个角度思考，对创业者来说，最重要的并不是制订执行计划，而是制订认知计划。在新的认知体系中，创业者需要始终保持开放的心态并依靠心力克服种种惯性，反经验而行，切不可被传统的商业模型、过往的成就和经验，以及一开始定义的创业方向所禁锢。

2.放弃沉没成本

一旦你执着于沉没成本，就可能错失机会成本。如果没有壮士断腕的决心，就有可能不但需要追加新的沉没成本、使损失变得更大，还会占用资源、错失新的机会。最重要的是，这种干耗会严重影响创业者的判断力和决心，让其对自己产生怀疑，以至错招频出。虽然我也能理解他们投入得越多越难放弃的心情，但还是想奉劝一句：

有时候快速退出、快速失败，也是在创造价值。

3.寻找新的破局点和机会

客观地说，在今天的商业环境下，想找到一个新的破局点十分困难。往前推10年或20年，中国的互联网世界一片空白，到处都是机会，只要你投身这个行业，足够努力地深耕，再加上点运气，就有可能创立一家公司，并将其做大做强。

时至今日，经过20年的发展，风早就停了，互联网已经变成一个“传统”行业。放眼望去，到处都是创业大军，到处都是红海竞争。机会当然有，但比以前难找得多。即便如此，这件事你又非做不可，那么只有找到新的破局点，你才有可能重新站起来。

沿着旧地图，肯定找不到新大陆。

创业者的脑海里必须有一张清晰的商业地图，明白哪里刚兴起却无人察觉，哪里已经是过度竞争；移动互联网与哪个行业，通过哪种形式加以结合还有机会；一二线城市还有哪些痛点没有解决，五六线小镇还有哪些潜在需求未被满足，等

创业者需要做的事情，便是在这张地图的指引下，完善和重建自己的认知体系，找到新的破局点和机会，去更大的空间里创造新的价值。

4.学到的经验延续使用

一个人喜欢的东西往往也能反映他的格局和思维方式。我始终相信，虽然我们永远存在犯错的可能，但犯错之后吸取的教训不仅可以避免同样的问题再次出现，而且学到的经验也可以延续使用，这些都会让我们变得更加强大。

现在整个商业环境变化得很快，也出现了很多连续创业者。从整个大环境来看，大家对连续创业者的接受度比以前高很多，一是因为整个社会对失败的包容度更高了；二是因为连续创业有其自身的优势，比如创业者离经验更近、离教训更近。

人非圣贤，谁都有犯错的可能。犯错不要紧，及时认错并第一时间止损就好。问题出现以后吸取教训、避免问题再次出现，学到的经验延续使用，这是一种比较成熟的商业认知，同时也是心力强大的体现。心力不够强大的人犯了错，要么一蹶不振，要么顾影自怜。而心力强大的人看到的永远是他能从这次错误中学到什么。

对于接下来的创业之路，这才是最重要的事情。