学会进行用户交互，是活动传播的趋势所在

我们都知道在活动前期要进行大量的推广，无论是线上推广渠道还是线下的活动曝露。大多人总认为在前期活动推广尤其重要，因为活动前期是为每场活动带来了知名度与参与度，没有前期的推广，活动的最终目的与收益来源很难达到预期的标准。因此，我们可以看到的很多活动都在前期投入了大量的人力、物力与财力用来拓展。活动前期利用各种自媒体渠道、行业KOL、双微一抖用来信息的传播，当然，并不是说这种传播方式存在一定的问题。相反，一个无人问津的活动前期只能通过这种渠道被大众所获取。

但是大多数的人对于活动传播的认知，仅仅是存在于活动前期上。总认为参会者前来参与活动，这就完成了我的工作和目的，这就够了。似乎他们忘记了一个关键性因素，其实每一位参会嘉宾其实也是一个传播体。蚂蚁觅食就很好的验证的这一个道理，我们都知道蚂蚁们为了生存，每天派出大量的工蚁进行寻找食物，这些工蚁遇到了食物，就会跑回蚁洞进行报备，吸引无数的工蚁前来搬运食物。这些工蚁其实就是每一位参会嘉宾，而参加会议的过程就像是遇到了美味的食物，想要告知我的同伴一同参与的这个过程。

所以我很少看到，参会嘉宾是如何表达对一场活动的看法与态度。现如今的主办方缺少了一点是用户交互的过程。说起用户交互，我们首先想到的是这不是产品经理需要做的事情吗？那么和我的活动会议领域又有什么关系那？在一定程度上，这两者是共通的，倒不如利用产品的观念去学习用户的使用轨迹。产品最终的使用者是用户，活动会议的参与者是用户。产品除了自身的功能能够满足用户的需求，为了能够留存用户，与同类型的产品产生差异化，采取的很多方式都是进行与用户进行沟通与联系。我们都知道，作为音乐APP中的佼佼者，网易云是当仁不让的。同样是满足用户听音乐的需求，为什么很多人愿意使用网易云音乐，而不是选择其他。很大一部分的原因是网易云的用户交互设计：乐评。前一周的网易云推出了一个新的功能区域：云村。每天更新排行在热门的用户乐评。这是网易云与其他平台打造差异化的重点，与用户之间产生联系，而不是仅仅只让用户满足功能上的使用。

反推活动中，似乎很少有活动做到与用户之间的交流。如何才能够与用户之间产生互动，使用户主动进行传递活动信息？

1、打造社交传递时刻

在当代社会中，社交的传播起到了重要的作用，微信等社交平台成为了表达情趣的抒发地。同时也是一场事件爆发的必经途径。如果要是想要利用的社交平台进行活动的传播，首先就要在活动现场放置有趣的拍照道具，让参与者进行互动，主动上传至社交平台，为你的活动进行传播。

2、利用公众渠道互动抽奖

在许多活动中，为了引起用户的互动性以及用户的参与度，经常会采用大屏幕抽奖的方式，让用户扫码参与过来。通过抽奖，使得现场氛围达到一个高潮。这也是现在的活动采用最多的调动用户气氛的过程。这种的气氛方式仅仅是存在于现场，但是外界却不知道现场的乐趣，这个时候，就要通过公众渠道将现场的高潮散发出去。微博就是一个很好的表达平台，我们可以看到很多的热门的事件都是通过微博进行发酵与爆发，在用户进行抽奖的过程中，利用用户的微博效应，通过微博话题，将活动官微与用户微博链接起来，打造话题榜，同时也将微博进行活动的传播。

3、现场的创意体验

在如今，用户在参与了各种循规蹈矩的每场会议时，都缺乏了一种新鲜感。各种签到处的设置以及会议的展现形式，都出现了大同小异的场面。而在此时能够有一种打破常规的方式呈现在用户面前的时候，肯定能够吸引到用户的眼球，甚至是说这场活动能够给用来深刻的印象。

4、打造头脑风暴

我们参与过会议的时候，也能够知道，每场会议也会组织一次的专家座谈会，各种资深的行业大佬坐在一起，通过主持人的问题，共同探讨各种问题。当然，这种的交互设计仅仅是存在于大咖之间的互动，并没有使用户参与进行。用户仅仅作为旁观者的角度去进行聆听。如果是邀请参与者一同探讨就不一样了，一是用户会被认为自己被重视，二是用户通过参与的过程，会在他的脑海中对这场活动产生不一样的情感。

如今的我们只认识到了活动前期的传播，在活动中并没有进行用户交互的过程。其实对于活动参与者来说，他们喜欢自己被得到重视，喜欢主办方在活动中的互动环节。将现场多一点互动，将用户的积极性调动起来，主动为活动采取传播方式。这才是活动策划者应该做的事情。