如何拥有好的创造力？

广告策划者通常都会采用多种多样的方法来挖掘新标题。至于我要强调的有三点：

第一，最浅显的，最普遍的和最无效的，是文字的"替代"技术。

广告创作者要参考一系列的证明文件以及成功的广告标题案例。 然后，从所宣传的产品中抽出广告的精华用于形容他自己的产品或是功效等等。通常就像是:

"我走一英里就是为了要去买杯黑咖啡!"

"为什么船的主人都不曾道出事实?"

"采用正确的方法消除面部难看的疙瘩!"

如果这些广告标题是抄袭同类产品的，在相同的市场，相同的时间段内，那么无论以任何方式来修饰承诺，都是会成功的。但是如果产品， 市场或是时间都不同，那么成功的比例就会减少。这成了广告与广告之间的呼应，以目前的情况来分析，他们是不会关注产品、市场、时间这三者之间的关系。这样的话，三者的力量就完全没有效果。也就是说， 这些内容如果让广告的客户来编写要比广告创作者写得还要好。

第二，更深入、更困难的方法是通过贯穿规则。

广告文案作家要牢记这一系列的规则和原理，尝试将这些原则贯注到新的标题当中。这些规则经常涉及到标题方面的应用。它们便广告更具描述性，也就是说，更完美的运用于广告中。

但是，一个广告或是一个标题所表现出来的意思只是在描述自己的产品特殊性。有些方案并不能适用于其它的情况，存在的问题也并不是顺应着规则来走的。

第三，我们上边已经描述了分析的方法——其实分析的方法并没 有标准答案。那仅仅是指导和引导性的问题。

这是我们很难接受的事实!这意味着，你努力研究了几天或者几周的解决方案，完美地解决了工作中的某个困难，但是就只能解决这一个问题。也就是说，没有创造性的捷径，只是努力复制每一个广告。

幸运的是，广告的描述手法还可以通过学习和修改变得完善。广告创作者对市场的直觉也可以逐渐增强，学会从大量的信息中挑选更能吸引顾客的信息，利用灵敏度让广告更能体现出效果。

当然，如果放弃努力的话，就会导致作品枯燥无味。许多广告创作者随着成长而变得思想陈旧，懒惰，或害怕。他们放弃了不断寻找解决问题的独特方式，而从那一刻开始，他们抄袭他人作品。更多广告从业者，就干脆使用自己旧档案中标题，只是稍做修改而己。

抄袭的内容根本没有效果。抄袭这种做法谁都会，就算不是业内人士也能做到。这种方式会使一个广告天才变成一个只会在存档文件中搜集资料的平庸之才。真正的创作人员必须为了成功而奋斗——每当面对一个新产品的时候，都要推旧创新。广告业就像科学领域、艺术领域 一样，针对的每一个问题，只有一个独特答案而已。