亚马逊怎么分析竞品广告？

亚马逊广告主要有以下几种类型：

一、赞助广告（Sponsored Ads）

商品推广（Sponsored Products）

这是按点击付费的广告，推广单个商品。展示在搜索结果页、商品详情页等。有自动和手动投放两种方式，自动投放由亚马逊匹配关键词和页面，手动投放卖家可自己选择关键词、商品和匹配类型（如广泛匹配、词组匹配、精准匹配）。

例如，卖家销售一款品牌为 A 的运动手环，手动投放时可以选择 “运动手环”“品牌 A 运动手环” 等关键词，并根据自己的营销目标选择不同的匹配类型。

品牌推广（Sponsored Brands）

为品牌卖家设计，能同时展示品牌标志、自定义标题和多个商品。通常出现在搜索结果页顶部，可引导消费者进入品牌店铺或产品系列页面，提升品牌知名度和产品曝光度。

展示型推广（Sponsored Display）

可在亚马逊站内和站外展示，能重新吸引老受众或吸引新客户。卖家可以基于受众、产品和兴趣进行投放，展示位置包括商品详情页和站外合作网站。

二、亚马逊 DSP（Demand - Side Platform）广告

这是需求方平台广告，用于大规模广告投放。能精准定位受众，结合亚马逊和第三方数据。可以根据多种因素定位目标受众，实现跨渠道投放，广告形式多样，有展示广告、视频广告等。

三、店铺广告（Store Ads）

主要用于推广品牌店铺。消费者点击后直接进入店铺页面，可提升店铺流量。能突出品牌特色和店铺名称、logo，还能展示产品系列，增加消费者在店铺内的停留时间和购买机会。

卖家精灵广告洞察功能基于 ASIN 对竞品广告布局予以拆分。借助产品及其变体所涉及的广告活动、广告组以及搜索关键词（并非广告投放词），深入剖析并推测产品于不同广告组内的投放词与匹配模式。如此一来，便能助力卖家逆向推导出竞品的广告架构，精准调研竞争对手的广告策略与打法，优化自身广告布局，提升营销效果。

以ASIN：B08FLKHG8J为例，查看周广告数据情况

通过查询的数据可以看出该产品共有356个广告活动，419个广告组，我们接着来看下第一个广告组的数据

该广告组跑出来的33个关键词，我们可以看到广告组跑出的关键词基本都是基于kitchen的延伸，这些关键词均与所售产品呈现出高度的关联性。基于此关键特征，可以合理推断出该广告组大概率隶属于手动广告范畴中的词组广告类型。

随后，可对每周的广告数据展开查看与分析。筛选出那些尽管每周数据存在波动，但始终稳定出现的关键词。进一步考察这些关键词的搜索量以及供需比，若二者均处于较为理想的水平，表明这些关键词具备较高的商业价值与投放潜力。我们便可将其纳入广告投放测试的范畴，在实际投放中检验其效果，以便精准地把握广告投放策略，优化资源配置，提升广告投放的效益与成功率。