Google TV，不只是一部TV

　　Google选择和SONY合作生产Google TV，这是正确的选择之一。比起三星、HITACHI等知名TV生产商，SONY的产品让人更值得依赖。Google是想靠SONY在TV业界的高知名度和高可信度来打开它们在智能TV的市场，这无疑是明智之举。从宏观的战略目标来看，显然这第一步走得很漂亮，也很成功。

　　可是，从Google自身出发的话，我忍不住对它打了个问号，Google TV的问世，难道只是为了让TV拥有接入网络的功能吗？强大的Google显然胃口不是那么小的，依靠现在已经颇为成熟的、市场接受度已经相当高的、已经具有固定用户群的Android系统，Google完全可以做得更多，可以走得更远。从已经面向市场的Google TV I来看，不难猜测出，Google TV目前只处在试水阶段，功能整合后的强大，在一代身上还未能体现出来，毕竟硬件、接口、技术等的整合，本身就不是一件易事。且看市场的反应如何，再做出合理的应对措施，具有针对性地进入第二阶段的研究和开发，这是一个成熟的企业惯有的发展程序。再加上遭到包括ABC、CBS、NBC（暂时）在内的众多大牌电视台的抵制，Google需要做的还有很多很多。一个好产品，不仅要做到让用户满意，让同行折服，还要让具有竞争潜能的行业也对其俯首称臣。产品做到全民满意，这才是一个好企业的终极目标。

　　从现在电脑与电视的广泛运用来看，许多用户早已通过笔记本接入电视机，将电视机作为显示终端进行互联网操作。这样的二合一，绝对不只是网络+电视这么简单，游戏在这当中的应用占了绝大部分。微软在游戏方面的实力不容世界小视，早在2006年（不准确回忆），微软就出了许多让玩家爱不释手的游戏手柄、仿真方向盘、手持枪等，供玩家接入游戏主机来操控游戏。电视作为显示终端的趋势越来越明显，各大TV商也绞尽脑汁争相研发出各使特色功能，让电视机成为电脑游戏的最佳伴侣，这就促成了现今计算机与电视机联姻成功的局面。两者的完美结合，不仅实现了用户使用真正大屏幕的愿望，也实现了人们线上娱乐与线下生活的有机结合（不再是一个人用电脑，而是一家人或一群人一起享受互联生活）。除此之外，最幸福的人非游戏玩家莫属了。随着等离子电视和液晶电视的相继问世，大屏幕超薄技术的研发成功，游戏玩家们不再需要躲在自己的房间，看着1X寸的计算机显示器而暗自不爽。现在，无论是在房间，抑或是在客厅，他们只想把心爱的计算机接入电视机，点击一下游戏启动键，就可以立刻享受到真正宽屏竞技为他们带来的快感。由此可见，电视机的发展，电视机与游戏的结合应用，是密不可分，是相辅相成的。任天堂作为世界最成功的、最著名的游戏制作公司之一，是独具慧眼的。Wii所取得的空前成功，更加证明了，电视机作为娱乐生活的显示终端，是唯一的最好选择。2006年11月19日，任天堂公司突然发布Wii，并举行大型宣传推广活动，从此进入了无线传感的游戏电视生活新纪元。

　　无线产品在人们心中总是具有几分神秘的色彩，无线传感器的到来，无疑更加剧了人们好奇心的空前膨胀，而任天堂公司凭借其制作的游戏及主机、掌机在玩家心中积累的高人气，使Wii的全球销量到达了前所未有的火爆。需求量之大，受欢迎程度之高，还曾一度让任天堂公司陷入供不应求的尴尬局面中。所幸老字号不是浪得虚名的，只用了一段不算长的时间，Wii的加大生产和不断投入大量人力、物力、财力进行后续研发，升级、强化和丰富，加入更多人们耳熟能详的游戏，使Wii越来越成熟，用户认可度越来越高，市场效益也越来越好。在Wii爆炸性销售期间，SONY的PS和微软的X BOX游戏主机也有参与到这场战争中，可是新一代产品PS3和XBOX360都不约而同地在提高游戏画质和增加主机影视功能上做了大量工作，可是它们始终没有与Wii的无线传感领域进行正面交锋，一直没有推出与Wii类似的传感接收器和游戏主机配件，而是坚持有线操作，坚持研发复杂性大型游戏。直到2010年，微软和SONY才相继推出能与Wii相提并论的Kinnect和PS MOVE，这样才又重现人们熟悉的游戏主机三巨头局面。市场只会对第一个生产新技术的产品给予反应，Wii显然已经在第一时间受益于市场的巨大反应了，而PS3和XBOX，则在后知后觉中回应。纵观现在游戏主机市场的份额，已经不再是2年多那样的一强两弱，微软凭借Kinnect的横空出世，来了一个华丽转身，在过去的5个月（Kinnect于美国时间2010年6月14日发布），XBOX360（与Kinnect捆绑销售）的销售额大大超过PS3和Wii，但相对于Wii的总销售额，XBOX的最新销售业绩，暂时还不值得一提。目前游戏主机市场，仍旧是任天堂、微软、SONY三大游戏巨头在主宰电视游戏，但不得不承认，任天堂的Wii是当代游戏主机中最成功的产品之一。Wii的巨大成功，为任天堂重回游戏舞台最闪亮处做出了无法磨灭的贡献。

　　游戏，对于课业繁忙、工作压力大的人们来说，是具极吸引力的。人们对Wii、PS3、Xbox仍处于持续高涨的热情之中，经济发展较快、消费力较强的人们，还在一步步起近它们，将它们变成囊中之物，绝对是指日可待。再加上非职业游戏玩家，如瘦身族、办公族、御宅族等，电视游戏对他们明显有着巨大的吸引力，无论是用计算机接入电视，还是用游戏主机接入电视，对他们来说，都只有一步之遥。只要画质再好些、可玩性再强些、语言再丰富些、功能再完善些，再加上顺应当地市场的有效推广，我们有十足的理由相信，潜在的购买市场将一触即发。

　　Google没有任何理由放弃游戏这一具有无限潜力的市场，与游戏制作商合作，必然是未来发展的一大战略步骤。但是选择和谁合作，似乎是Google接下来首先要解决的难题。是和SONY合作开发适合Andriod系统的游戏呢，还是和任天堂洽谈植入Wii游戏呢，抑或像Facebook那样，与本土的像Zynga线上小游戏开发商合作，先用有趣耐玩的小游戏抓获用户的眼球呢？如果选择任天堂，必然会遭到SONY的强烈反对，毕竟任天堂和SONY在游戏这一个领域里，既是老对手，又是死对头，要把他们关在同一个房间里，这实在不是一个令人放心的事情。和任天堂合作，还有可能导致SONY与Google合作的最终决裂，这个代价Google实在没必要付。与Sony合作的话，其游戏制作和开发的能力，必然会为Google带来不可估量的价值，但是如此一来，Google就只能跟着Sony走，这两家公司的合作，若SONY负责三个项目中的其中两项，这样必然会撼动Google在整个合作中的主导地位，严重的话，还可能要面临拱手让出话事权的局面。这不是Google的作风，而Google小子也绝不允许出现这样的结果。与本土的游戏制作商合作吗？放眼北美市场，不愿承认也必须得承认，似乎还没有发现能与SONY、任天堂相抗衡的游戏制作商，除了微软，另外一个互联网巨头，同时也是Google最强大的竞争对手之一，与微软合作，想也不会想。是不是因为还没有找到选择，在左右为难的情况下， Google TV I才没暂时没有游戏这一块？我们有充分的理由、有足够的信心，坚信Google TV未来会在游戏这一块也大放光彩的，只是不是现在。也许Google比我们想得早、想得多，悄悄地招好兵买齐马，正在研发Chrome Player了。

　　尽管计算机与电视的整合应用、游戏主机与电视的整合应用，早已成熟，但是，用户是否会抛弃原有的机电（计算机+电视机、游戏主机+电视机）组合，让计算机只回归到计算机自己的位置，而选择Google TV呢，这是Google需要考虑的一个重要问题。Google TV再加上游戏的基础上，再加入电视原有的成熟的画中画技术，让收看电视节目和网络、娱乐等同步进行的话，这会大大吸引用户的关注。请注意，这里只是关注。要使用户转向，从关注到购买，这似乎还有一段很长的路要走。根据互联网流量监测机构Hitwise数据显示，截至2010年3月13日美国社交网站Facebook访问量已经超越谷歌，成为美国最大网站，这是Google自 2007年以来首次被超越。Google已经看到，人们对社交网的需求越来越大，对社交网的依赖也越来越强了。网络不再只是信息传播的工具，它已经向信息交流和分享这个方向转型了。人们热衷社会网络生活，注重信息的交流和分享，如果Google TV仅仅是一部供全家人共同欣赏电视节目和简单的网络搜索的话，关注只会停留在关注上。人们除了需要一台可以上网的TV，还要可以和朋友进行即时交流的网络TV.

　　留给Google的时间是充足的，但也是紧迫的。一代既然已经出世，二代的研发就更加要快马加鞭。因为，人们开始对Google TV有更多的期待了：“Google TV，不只是一部TV”。

　　来源：宋彦投稿

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