中国互联网的集体蜕变

　　听说毛一丁不在瑞星好多月，现在终于办了离职手续。据说，是去一家硬件企业，和电子书相关。想必这次老毛又能如鱼得水了，而电子书领域免不了一场公关恶战。陈天桥和侯小强要紧张一下了!

　　互联网就是这样，一年不进去就就发现人都换了一茬儿，新的产品、网站和概念如野草般冒出来。无论谁离开互联网一段时间再回来时，他会发现互联网变了，自己成了陌生人，OUT了!没有办法，互联网就是一个善变的网。

　　说说，互联网圈子里集体蜕变的故事吧!

　　1 产品化

　　产品经理，这是一个极时髦的词汇。

　　傅盛在09年说过，总经理就是产品经理。事实的确如此。乔布斯是苹果的产品经理，从最早苹果电脑的缔造者，到现在从播放器到苹果系列设备软硬件帝国的国王，他是优秀的CEO，但更重要是产品经理。

　　马化腾说，他就是腾讯最大的产品经理，任何一个产品他都会去看，用“诚惶诚恐的心态”;周鸿祎也是产品经理，他会在飞机场给别人电脑装360，不厌其烦。有一次甚至误了飞机。康国平后来总结“似乎CEO都喜欢做产品经理”。

　　CEO喜欢做产品经理，而CEO的互联网企业正在蜕变为产品型企业。马化腾这个最大的产品经理背后，是产品最多最全的互联网公司。网易如果没有邮箱和博客相册等一系列产品，网易这个门户也许没有现在有底气了。

　　新浪还是纯粹的门户么?不仅仅是了。新浪博客、微博、新浪出来的CTO程炳皓做的开心网，乃至最近的新浪输入法都说明，新浪不仅仅是媒体和媒体平台，跟重要的是，新浪是媒体平台的开发者。搜狐如果没有搜狗输入法，和已经上市的畅游，张朝阳现在也不会如此淡定。

　　360凭借浏览器、安全卫士和杀毒软件，在互联网里南征北战，甚至连腾讯都无可奈何，这足以说明产品经理背后的客户端公司的战斗力。现在，百度也动手了，李彦宏不但推出框计算，也开始涉足输入法、移动客户端，当然还包括框计算框中的无数个应用。

　　互联网公司在蜕变，不在满足于成为一个应用，一个平台，更在变成一个个用户天天使用的产品——客户端。

　　2 网游化

　　马云曾说过，不会去做网游。但我敢说，应该没有哪个互联网CEO敢说自己的公司和网络游戏无关。而马云的淘宝平台上，游戏点卡的销售无疑是获利最为丰厚的一类，毕竟，虚拟产品免去了快递、邮寄烦恼。

　　数数海外上市的中国互联网公司，一大批游戏公司：盛大、盛大游戏、九城、完美时空、网龙、网易、畅游、腾讯、金山、巨人、大华建设。中国概念股半数都是中国游戏股。

　　拿到投资的还没上市的千橡做游戏了;百度，也有自己的游戏平台了;360，杀毒是免费的，可游戏是收费的，人家也是国内数得着的游戏平台。蓝港、麒麟、久游这些有现金流的企业不愁上市。

　　中国互联网软件云端的是免费的，客户端的连杀毒都已经免费了，还有什么不能免?而游戏，大型游戏就不必说了，就连网页游戏，SNS游戏也能有不菲的现金流。也正是这些游戏公司们，在各大网站上投放上亿的广告费。网络游戏，在养活着中国的互联网。

　　比尔盖茨的微软也有游戏，Xbox360砸钱终于砸出了市场，在电视游戏市场上，微软是当仁不让的三强之一，这要比智能手机被苹果打压要强得太多;乔布斯如何?iPhone和iPad上如果没有游戏，没有《植物打僵尸》和《愤怒的小鸟》，苹果能有如此大的吸引力?不能!

　　游戏是什么?第九艺术，是史上存在所有艺术形式的集大成。游戏成功，往往是一个互联网企业成功不可缺少的一环。中国互联网的奶水太少，网络游戏的现金流，养活了一大批公司。当70多岁老太太开始玩开心农场时，中国的互联网已经是全民网游了!

　　3 娱乐化

　　入行四年来，参加了大大小小的发布会不计其数，这些发布会不但让我记住了，每年的新产品，还有当红的影视明星们和热门互联网草根名人们。

　　最早在互联网实验室时，别人问我在哪家公司公司，我说，我和木子美在一个办公楼上，他们颇为吃惊地看着我，后来都管我叫“木子美同事”;进入互联网圈子，互联网名人大多打过照面，算是混个脸熟。

　　后来，在互联网发布会上见到的是娱乐明星和热门主持人。

　　在暴风的发布会上，见到了落落大方的李 冰冰;在微软Office发布会上，见到了美女导演徐静蕾;在土豆网发布会上，见到了“小张柏芝”贡米;在卡巴斯基发布会上，见到了功夫巨星成龙。

　　在阿里巴巴的网商大会上，见到了穿着布鞋推广壹基金的李连杰;在迅雷发布会上，见到了《西风烈》剧组的夏雨和吴镇宇;在蓝港《西游记》的发布会上见到了《新西游记》的主演们;

　　每场发布会，公关公司都会突发奇招。有敲大鼓的，有唱劲歌的(酷狗);有跳劲舞的(盛大)，有画沙画的(暴风);有镭射球(卡巴斯基);有倒红酒的(快车)，还有砸苹果的;有演小品的(Offie)，还有走猫步的。

　　地点也多有创新之处：有在酒店开的，有在酒吧开的(迅雷)，有在赛车场开的(金山)，有在电影院开的(卡巴斯基)，有在体育馆开的，有在鸟巢开的，还有在“战舰”上开的(用友);有打“飞的”开的，有通过网上视频开的，有微博同步的，有现场直播的。

　　发布会目的也不一样，有产品发布的，有辟谣的，有发布小道消息的，有打对台戏的，有大声疾呼的，有抗议不满的，有爆猛料的，有让提意见的，有发布意见的。形形色色、林林总总不一而论。互联网比娱乐圈还热闹。

　　展会更很丰富，色彩斑斓，五花八门。车展，摄影器材展都不如游戏展，Chinajoy成了拆奶罩，玩家过来，看的不只是游戏，更有美女如云，恍如“天上人间”。

　　4 多元化

　　曾经有段时间，专注的企业被人们尊重，他们闷头做自己的事儿，每个互联网大佬都在说我的成功在于“专注”，马云说我专注在电子商务，李彦宏我的成功在于专注搜索。而多元化往往意味着失败，盛大在做盒子后，一蹶不振，很多收购来的项目成了残次品。张朝阳四处收购，打造的矩阵，也曾经引起非议。

　　专注到了一定境界，也可以多元化。马化腾不仅专注QQ，但不耽误其他领域拓展和布局。互联网有什么，腾讯就做什么，照样成功。也许是马化腾给了后来者启事，多元化没啥不对。

　　阿里巴巴也做广告，出了阿里妈妈，也做云，所以收购了Phpwind，还收购了万网;百度也可以做社区，所有了贴吧和知道，也可以做电子商务，所有有了有啊;360在门户和搜索上摔了跤，却在安全行业站稳了草根。

　　专注固然可贵，专注之后的成功，往往是多元化的开始。