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内容匹配广告投放技术3：网盟广告匹配（二）（百度文库课程）

该文是百度文库课程 《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记，感谢百度！
第二章：网盟广告匹配
这章包括 网盟广告投放，广告匹配算法，页面特征提取，用户特征提取，广告特征提取这五个小节。
 
第三节：页面特征提取
三类特征，用户特征来自用户的历史行为，页面特征来自用户当前浏览的页面。
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第四节：用户特征提取
用户特征提取包括以下5个方面，接下来分别从这5个方面进行阐述
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拍卖词要被包含在Query中，切词/专名边界校验，比如词是“满城尽带黄金甲”这是一个电影名，一个完整的词，不能把它切割成包含“黄金”的词。
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历史浏览页面的特征提取有些与页面特征提取类似。
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时效性因素：时效性在广告点击中的作用。横轴是某搜索词发生的时间跟当前广告检索请求发生的时间之间的间隔，单位为分钟，纵轴是点击率，当搜索请求与广告检索请求在相近时间发生时，此广告点击率非常高。
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通过对用户session的分析，可以知道用户正在做什么，比如用户搜索魔兽宝宝，如果此时进行关键词提取，那么我们没有足够的信息来判断到底是游戏还是育儿，通过分析用户下来所做的行为session，比如接下来又搜索了游戏的道具等，这样就可以修正关键词的提取，将魔兽宝宝定为一个游戏关键词，而不是宝宝。
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第四节：广告特征提取
拍卖词特征是指广告主所指定的有关受众的词语。创意特征是指网页上展现的是什么内容，图片的，文字的或者flash的。到达页特征是指广告主所提供的用户点击广告后跳转的页面特征。
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拍卖词特征提取可能涉及自然语言处理的一些东西，比如要确定“空调维修”中主体是空调，维修是意图。
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内容匹配广告投放技术3：网盟广告匹配（二）（百度文库课程）
广告特征提取后的应用
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  • sublime text 3 rust wudixiaotie Sublime Text
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