大数据本质：去中介化

哈佛大学量化社会科学学院院长加里·金（Gary King）感叹：“这是一种革命，我们确实正在进行这场革命，庞大的新数据来源所带来的量化转变将在学术界、企业界和政界中迅速蔓延开来。没有哪个领域不会受到影响。” 统计显示，数据资源每年翻一番，到2020年全世界所产生的数据量将超过40ZB，这相当于地球上所有沙粒数量的57倍，若存储则需40亿个1TB的硬盘，而其中33%的数据将包含有价值的信息。但截至2011年，全世界产生的数据量仅为1.8ZB。 随着研究的深入，令人诧异的是，大数据亦在一步一步颠覆部分传统行业。 余额宝成立2个多月，截至2013年6月末客户已突破250万，累计申购金额突破60亿元。而不少基金公司，在其自己的网上平台上通过数年积累的客户都还未达到百万级。 表象上来，阿里金融的品牌效应引发的客户认购狂潮。但深层次的原因是，网上支付的便捷、大数据支撑起来的信用体系，无疑令阿里小贷、余额宝成为创新的经典案例。 留给我们深思的是，假如人们未来把资金都转移至网络小贷，类余额宝产品上，那银行的储蓄怎么办？现实却是，阿里金融的崛起，已让银行业感到了一丝冷意。 大数据未来或不仅仅是改变银行的垄断，其本质是去中介化，价格透明化。中登公司此前发布《证券账户非现场开户实施暂行办法》已引起证券公司不小的震动，其背后透露出，基于大数据的互联网公司若能取得券商牌照后，其不仅能精准定位客户，更可依托互联网平台使得价格透明化，这怎么能不让券商业后怕？ 此外，过去依靠大量经纪人构建的保险销售已落伍。在大数据时代，随着保险产品透明化，评价体系完善化，部分保险产品的销售完全可通过电商平台实现。 大数据影响金融业格局并非先例。当年在互联网诞生之际，谷歌便运营搜索数据颠覆了传统传媒广告的盈利模式。 虽然，雅虎率先开创了在线广告，但其未找到盈利模式，直到谷歌的出现改变了一切。当时人们在网上冲浪时，身边广告牌一闪而过，未必会关心，谷歌的搜索广告不同之处在于，当用户每次搜索时，相当于告诉谷歌，“我在干什么”。谷歌便基于这些关键词提供广告，随着用户提供搜索越多，公司的广告定位越精准，点击率大幅提高吸引无数广告客户。这一模式随着谷歌不断推出日历、地图、gmail，谷歌变得越来越精确，越来越了解“你”。哪怕是到了今天，广告仍是谷歌最主要的收入来源。 反观传统媒体，其曾以广告商缺乏投放渠道为优势，构建了强大的壁垒，但在互联网时代，在缺乏大数据的精准定位下，未能及时响应客户需求，护城河正在逐步消退。 此外，传统零售业业绩近年来持续不景气，李嘉诚7月份拟出售曾耕耘多年的百佳超市从侧面印证了该行业的衰落。归根到底，大数据正在加速这一行业的洗牌。 一位传统家电连锁企业的掌舵者曾大刀阔斧改革，开启网上之旅，然而几轮下来，公司业绩仍不断下滑，资金频频告急。他感叹道，“传统连锁企业是否不适合做电商？”这亦是大数据加速颠覆的案例。 传统的金融业、零售业、媒体业是正在发生或已经发生的案例。可以合理推断，新一代以大数据为核心的企业，利用新模式和新技术更加贴近消费者、大量收集数据、深刻理解需求、高效分析信息并做出预判，所有传统的产品公司都只能沦为这种新型用户平台级公司的附庸，其衰落并不是简单可以扭转，而这或将发生在各类行业之中。 《大数据时代的历史机遇》作者赵国栋对上证报记者表示，在金融、电信、媒体、制造、医疗、地产等行业，我们将看到大数据颠覆传统的故事轮番上演。