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从价格战管窥导购网站之生存现状

刘强东的外号是刘大嘴巴，在我看来这倒并非全是贬义，正如业界公认刘强东是个利用社会化媒体的大师。小小一个微博，被此人运用得炉火纯青，未开战先放狠话、欲擒故纵、倒打一耙，各种招数之娴熟、功力之精纯，连笔者这个新闻人都自叹不如。在此人强大力量的“掺和”下，大佬们纷纷玩起了角色扮演，粉墨登场可谓好戏连台。按某些人的话说，这叫“风云际会”，但更准确地说这叫“风雨飘摇”…

没错，热闹是表面的，利益是某些人的，胜利者是一个团伙，而更多的人面临的是“凄风苦雨”。除了那些被迫屈服或惨遭淘汰的中小商家，各类导购网亦受牵连。

导购网站的兴起与存在从某种层面来说正是缘于“商家市场”的繁荣和中小卖家的推广需要。以亿买网为例，网购乱象的持续存在，使得消费者对这类能提供“安全、精准”购物渠道的导航网站产生了一定的依赖。而价格战的最直接后果就是加速行业洗牌，加剧“网商规模”的萎缩，其屠刀所向，恰又是缺乏整体竞争实力的中小商家。所以我们可以看到，一轮又一轮“史上最强”价格战下来，京东生龙活虎，苏宁流量交易量成倍地翻，天猫高居王座继续数钱。而消费者只能在被忽悠之后继续吐槽，真正屠杀掉的是那些或许也真正优惠的卖家。而像亿买网这类导购网站自然也受到冲击，举一个简单的例子：如果有一天小店都“死光”了，只剩下几家大平台，试问导航功能还有存在的必要么？如果没实力的都退出了，有实力的都被“入驻”了，还有谁去找导购网站做推广呢？如果再厮杀到只剩一两家，那么垄断就产生了…

面对价格战，导购网无所作为是因为无能为力，隔岸观火是怕引火上身。就算看透了是一场资本游戏，就算明知生存土地愈渐贫瘠，也只能以静制动。这是无奈，但不是放弃。笔者注意到，亿买网自7月新版上线以来，从全网比价到一站通联合登录，从亿买分享到会员专享，从团购搜索到分类导购。不仅版面布局更趋合理，业务拓展稳中有进，尤其用户体验大有提升。

不受价格战侵扰，也不被价格战吓到，以最低调的态度做最重要的事，风雨不动安如山！这才是导购网最睿智的选择。

本文由亿买网 www.emai.com 整理编辑，转载请注明出处

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