谭砚耘
谭砚耘

调整网站着陆页——大网站百度搜索推广的SEM精算（十三）

 

有人问：网站不是早做好了么，有调整必要么？

——回答：绝对有必要。并且要经常调整，以配合搜索推广策略。

 

网站着陆页是神马？对于百度推广而言，就是在百度搜索，点击广告进入你网站的第一个页面。英文：landing page。

着陆页调整，有大量的关于可用性的文章可以参考，笔者在这里说说与百度推广相关的几个原则：

 

1. 不同的搜索词和搜索创意，对应不同的着陆页

这个很好理解，如：

搜索“整形美容”的，应该进入 恬美医疗 整形美容的页面

搜索“减肥瘦身”的，应该进入减肥疗程的页面

 

但有些情况往往被人忽略，下面是一些搜索词，以及对应的着陆页

恬美医疗电话多少 ———— 恬美医疗联系我们页面

恬美医疗信不信得过？ ————  连接到恬美荣誉资质，或者专家团队页面

减肥疗程多少钱？ ———— 应该直接连接到减肥疗程的价格页面

……

 

2. 着陆页应该与广告创意相呼应

我的广告创意是：来恬美做整形，优惠20%

如果进入着陆页，看不到20%优惠的字眼，用户会觉得上当了，跳出率就会上升。

 

3. 着陆页应该有行动号召力

不少人将首页作为所有广告的着陆页。而首页承载的东西太多，往往无法预留足够的权重给号召力元素，如：

  • 某个具体产品的特价
  • 针对某类客户的促销活动
  • 马上购买的折扣
  • 大而有震撼力的促销图片广告

要想突出行动号召力元素，可以考虑不采用首页，而是采用某个特殊的中间页面，甚至是专门为百度搜索推广定制的页面，用来放具有震撼力、号召力的内容。

 

 

作者: 谭砚耘@用户体验与可用性设计-科研笔记

版权属于: 谭砚耘 （TOTHETOP至尚国际 ）

版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处

http://www.webusability.cn/howto-set-good-landing-page-baidu-sem-for-big-website-promotion-1347/

如果你希望与作者交流，请发送邮件到 tanyanyun/at/163.com 别忘了修改小老鼠

 

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