亿玛大数据精准营销 互联网广告新时代

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这样铺天盖地的硬广在电视媒体现在肯定看不到了。京东6.18、淘宝双11电商促销的风暴反而重新给我们一种“洗脑”的感觉。在网络视频、移动媒体日渐普及的今天，互联网广告正日渐取代着传统广告。 　　市场研究公司Nielsen2014年初发布的关于广告市场的最新报告。报告数据显示网络、移动互联网以及应用在内的全球广告市场在2013年增长了32.4%，相比之下，电视广告市场在去年仅增长了4.3%，互联网广告正在挑战传统广告的霸主地位，增长速度和市场份额地扩张都是罕见的。 　　互联网广告发展增长和市场份额扩大也不断面临着新的形势，当前互联网广告发展的新趋势为程序化购买。所谓程序化购买是指通过数字平台代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。 　　因为回头客技术一方面对广告主而言更加精准，程序化购买的优势体现于受众精准、商品精准、兴趣精准、行为精准;另一方面对媒体而言变现能力更强。所以说程序化购买要优于传统的互联网广告模式。程序化购买更进一步地促进了互联网广告的发展，也更容易满足广告主的需求。 　　互联网广告的发展越来越取决于技术地发展。新技术改变线上资源整理方式，驱动整体互联网广告市场发展。DSP和RTB的概念2012年进入中国，经过一年的市场培育，广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升。新技术解决了资源冗杂问题，提升投放效率，现阶段，DSP平台开始大量涌现，这种新型广告形式开始进入快速发展期。未来几年，基于技术的新型广告形式会越来越受广告主重视，驱动整体互联网广告市场的发展。媒体形态向细分垂直化方向发展，视频、垂直媒体等细分媒体成为互联网广告主要增长点。从互联网市场广告结构看到，视频广告规模份额逐渐提升，关键字广告和品牌图文广告的市场份额被小幅挤压。