立足于服务客户,布局大数据与全球化

公司近日公布2014 年年报,实现营业收入59.79 亿元,同比增长66.83%;归属母公司净利润7.12 亿元,同比增长62.79%公司董事长、董秘等在调研中对公司2014 年的工作做了总结,并进一步介绍了2015 年及未来的布局与目标。

公司仍保持快速增长。作为行业内排名全球前15 名的公司,蓝标仍保持整体收入与利润的高速增长;数字业务收入超过公司总收入的70%,增速超过100%;且业务协同性不断提升,2014 年业务协同收入约占总收入的2%以上, 预期 15 年将占比超过5%;国际业务也通过并购与内部协同快速增长,2015 年目标是实现3 亿美元的国际业务收入,占集团总收入比例达到20%(全部为增量);还积极布局大数据、电子商务、移动互联、娱乐与互联网金融等热点的相关产业,打造完整生态链。

坚持大数据数据分析与技术化路线,完全符合产业发展方向。公司在2014 年大举布局技术型业务,并购、参股多家技术型、数据型国内外企业,以程序化购买、精准营销为目标,是完全符合产业发展方向,领先于市场的正确战略选择。2015 年公司智能营销平台Blue View 将基本完善,大大增强客户服务能力,提高效率,降低成本,提升公司竞争力。且未来随着控股、参股公司的数据收集、分析能力不断提高,将帮助公司全面抢占互联网与新媒体公关广告服务市场,甚至引领市场话语权,同时获得额外的合作与夸行业拓展机会。

全球化布局是公司发展必经之路。中国企业的全球化发展,是实现业务扩张,获得优质客户与业务的必然发展方向,成为国际性大型企业也是公司的未来目标,是实现百亿美元规模的必然途径。通过全球化的布局,既获得了新的优质客户,又提升了服务能力与标准,还获得了先进的技术与数据来源,完全契合于公司服务客户、提升客户效率的定位。

航空互联业务。基于以航空旅行为主的跨国出行中,用户连网不便所带来的巨大需求,公司正在与国航、东航、南航与海航四大航空公司就机场、机上与外国旅行中的WIFI 链接服务进行磋商。一旦取得进展,将可能垄断该领域的服务业务与用户数据,为公司带来巨大的发展与盈利空间。

费用成本增长较快,融资需求明显。由于工资上涨与贷款增加,公司人力成本与财务成本快速增加。在全球化与大数据的业务布局中,公司对于资金及海外融资平台的需求将十分明确。

维持“增持”投资评级。我们十分认同公司选择的全球化与大数据的发展方向,看好公司未来发展。给予公司2015-2017 年0.96 元、1.37 元和1.82 元的盈利预测,对应40 倍、28 倍和21 倍PE,给予“增持”评级。

风险提示。新业务布局带来的数据分析软件人力成本与财务成本上涨的风险;基于大数据层面的技术投入在实现盈利前需要时间培育的风险。

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