王利阳：移动电商市场在哪里

 　　中国互联网络信息中心今年3月发布的统计报告显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模已经达到3.56亿人，占总体网民中的比例达到69.4%。其中，中国智能手机网民占手机网民总数的53.4%。近期艾瑞发布报告指出，2012年第一季度，移动电商已超越移动增值业务，占国内移动互联网规模总量的42%，成为国内移动互联网最大细分行业。现在几乎所有人都认可移动电商的发展前景，但移动电商的市场究竟在哪里？

传统电商转化 远程电商

　　移动互联网是通过手机、平板电脑等移动终端组成的一种新形式的互联网络，移动互联网的优势就在于他的可随身携带、随时使用等便捷特性。移动互联网与传统互联网之间有着相辅相成的关系，移动互联网的发展是对传统互联网的补充，在移动互联网逐步走向成熟的过程当中，很多传统互联网业务也开始自然转移到移动互联网上，电商业务已经走在了前边。移动支付有着远程支付与近场支付之分，与之相应的移动电商也就可以有远程电商与近场电商之分。

　　移动电商中的“远程电商”是指传统电商通过PC端的购物方式自然转化为通过移动终端的购物方式。远程电商的购物方式是对传统电商购物方式的延伸，远程电商与传统电商购物的品类可完全重合，差异之处在于购物终端的不同与购物应用软件的不同。传统电商是通过浏览器购物，移动电商是通过APP购物，目前很多电商网站都推出了各自的移动APP来吸引消费者。现在的移动电商APP模板就那么几种模样，大家相互借鉴，最后用户体验都差不多，就现在传统电商网站的页面也越来越相似。移动电商的凶猛发展，势必会引起传统电商消费者自然转移到移动电商上来，远程电商是对传统电商的补充与延伸。

　　

本地化服务 近场电商

　　移动电商中最具潜力的市场应该属于本地化服务的近场电商市场。一般对本地化服务电商的认识多是指O2O模式，这么理解O2O模式是没有问题的。O2O模式多指线上与线下联动起来，通过线上消费来带动线下实体商家的销售，这是一种新的电商理念。O2O模式一方面需要线上支撑，所以O2O需要有互联网与移动互联网的支撑，另一方面是需要以线下的本地化服务商家为消费内容，而本地化服务就是消费者生活区域的服务型消费场所，这么来看移动互联网更适合成为O2O模式发展的载体。

　　移动电商中的“近场电商”是在“移动支付中的近场支付”与“O2O中的本地化服务”共同发展下衍生出来的一个便于理解的概念。近场电商就是指通过移动终端选择本地化服务的消费场所，最后可以通过近场支付进行消费。O2O的概念流行已久了，但是目前还没有一个可以看成O2O典范的网站存在，大家都是在摸索O2O发展的道路，近场电商的出现将会促进本地化服务的发展，进而促使O2O模式深入发展。

　　

三四线城市开发 电商蓝海

　　有些专家认为，由于互联网普及率以及网上支付形式复杂多样的因素，传统的互联网电子商务形式只能覆盖中型以上城市，为这一特定人群提供网络购物服务，而绝大多数生活在三四线以下城市的居民，甚至乡镇里的农民这一巨大市场并未被很好的开发，为此，移动电商将可以弥补传统电商这这一市场的劣势。

　　

　　其实如果传统电商企业把新的增长点锁定在三四线城市的移动电商市场的话，短时间内将不会有所收获。因为困扰三四线城市电商发展的问题不单单是互联网的普及问题，还有物流问题，以及三四线城市的消费者对电子商务的认知。目前对于三四线城市市场的期待只能是一个美好的想象，但是三四线城市确实还是电商蓝海，而这片蓝海的价值巨大，未来也会被开发，不过指望通过移动电商来开发三四线城市的电商市场不现实。他们对在传统互联网电商上购物都不是非常熟悉，要让他们现在就尝试移动电商购物是非常难的事。短时间内移动电商与三四线城市电商的市场的价值都非常小，不过未来的价值就不可估量了。

　　

结语

　　移动电商的发展并没有想象中的那么好，有许多问题限制了移动电商发展的脚步。首先就是移动支付问题，目前移动支付市场还未规范化，有待解决移动支付问题还有很多。没有移动支付就别想着移动电商市场了，淘宝就是依靠手机支付宝占据了移动电商近8成的市场份额。另外对于移动电商来讲，流量、网速、移动终端等外界环境问题都限制了移动电商的发展。还有对于移动电商的用户体验、商品选择、功能使用、信息安全等电商内在问题还需要时间去完善。移动电商的发展才刚刚开始，其未来的价值不可估量，文/王利阳。

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