魅族开售跳票，创饥饿营销新高度？

　　魅族官方声称“8月24日10:00限量开售”，但到点之后，魅族官网的手机销售页面依然显示着：缺货!是跳票了，还是所谓的一秒售罄?

　　魅族“秒售罄”的现象多次出现，比如去年12月“魅族MX4 Pro秒售罄：没看到 就没了”;今年6月15日，也出现了“魅蓝Note2第二波15万台瞬间售罄”。

　　这次情况似乎也没什么不同，官网画面永远留在“缺货”的状态，刷新也依然如故。只不过下午的时候，网页开始显示“8月31日10:00限量开售”。这样子看，魅族似乎又“秒售罄”了?只是销量难明。

　　都知道，国产手机厂商经常搞的“饥饿营销”戏码，一直为用户所深恶痛绝。在魅族这次再次“秒售罄”之后，我们不得不去思考其背后的原因，魅族到底是产能不足了，还是刻意饥饿营销?

　　魅族是不是真的在搞饥饿营销?

　　在一次发布会上，雷军提到消费者购买不到手机的问题，“希望大家不要骂我们饥饿营销，过去的几年大家把饥饿营销贴在我们的身上。实际上我们以前是一个非常小的公司，产能非常有限，所以一直无法满足大家。”

　　雷军好像揭示饥饿营销的原因是小米的产能有限，但作为饥饿营销教主的小米至今依然脱离不了“无良厂商”的帽子。饥饿营销，在开始可能是因为产能不足，但后来，“秒售罄”的噱头使得品牌名声大噪之后，它就不再是一种妥协了，而是成为了一种“堂而皇之”的销售方式。它甚至发展出采用预约码的畸形营销模式，什么V码，F码、M码、乐码，有码才能正常购物，有种瞬间回到60年代的感觉。

　　某些厂商限货出售，有一部分原因是产业链跟不上的缘故，但魅族若说是产业链紧张恐怕是说不过去的。魅族这次是恐怕还真是刻意在搞“饥饿营销”了。原因如下：

　　一、魅族不差钱

　　魅族今年1月份接受了阿里巴巴5.9亿美元的投资，瞬间不差钱了。而魅族的手机销量也不难看，2014年是500万部，2015年预计达到2000万部，其中上半年已经完成890万台，一句话，魅族不差钱，也意味着魅族在产业链上是可以放开手脚的。

　　二、技术不是问题

　　从去年9月开始的近一年时间里，魅族发布了七款机型，最新的几款机型是6月发布的售价799元的魅蓝Note2，6月30日发布价格1799元起的魅族MX5，7月29日发布的599元的魅蓝2，当然，这几款机型现如今在魅族官网处于“缺货”状态。其实这几款机型本身上并没有特别大的亮点，都处于中低端机水平。技术上没有特别高的难度，产业链上没有严重制约产能的因素存在。

　　每次说到产能不足，总有厂商拉出三星Galaxy S6 edge说事，因为之前Galaxy S6 edge 由于曲面屏供应不足，严重影响了手机销量。不过问题是，曲面屏的技术要求是非常高的，良品率也相应比较低，因此影响了产能还说得过去。但魅族说自己技术难度高说得过去吗?

　　三、套餐版是什么鬼?

　　魅族表示，6月售价799元的魅蓝Note2首月的销量突破了120万台。然而事实是，更多的网友在每次“限量开售”的时候都没看到过“立即购买”的字样，只是收到了“秒售罄”之类的新闻。

　　魅蓝Note2销售量是不是正如官方所报的120万台且不说，网友却发现在魅族京东旗舰店上，售价 898 元的套餐版却一直显示有货，这个套餐版比标准多出一个皮套和一张贴膜，价格高出 99 元;同样在魅族官网上，售价1799元的MX5处于“缺货”状态，而售价1999的MX5套餐却一直存在，比标准版多了一张贴膜，一个保护壳和一对耳机。

　　这其实说明魅族是有存货的，但它不想拿出来，而是要用户用更高的价格去购买“套餐版”。与之相对的是，红米note2在今天在官网是一整天的“开放购买”，虽说也是五十步笑百步，但比魅族要强多了。

　　魅族属于最早的一批智能手机公司，之前一直贴着创始人黄章的标签，固执，封闭，笃定，追求完美。但是自去年转型以来，已经“泯然众人矣”，几乎不再有曾经的特质，其商业模式也与其他其它手机厂商都差不多，为了出货量搞各种噱头，学习小米搞各种营销，也把智能家居战略布局挂在嘴边，中国市场多了一个出货量不错的普通手机厂商，却少了一个特立独行“小而美”的企业。

　　魅族如今搞饥饿营销，搞得很是沾沾自喜，但“饥饿营销”的结果并不只是商家创造的“秒售罄”的辉煌，更是损害了用户的感情，厂家提前发布新机，却不能及时将产品发给用户使用，自己所谓的“用户至上”不过一句空话罢了。甚至有用户称魅族这样做“是玩弄用户也不为过”。

　　恐怕是这样的。