湖南卫视介入视频领域，谁与争锋？

    这是一个假设命题。

    当然，假设未必就不会成真。传统企业进军互联网领域，尤其是通讯、媒体等行业企业，早有先例，已非新闻，如中国移动做了移动IM飞信、12580，电信的114搜索，等等。因此，作为和视频网站关联度甚高的电视台，介入视频领域，可能也只是时间问题。前段时间，国家广电总局和信息产业部联合出台的关于视频网站管理规定，更给了市场这样一个信号。规定中关于视频网站必须国有或者国有控股的那一条，一度令视频网站很紧张，甚至有关于视频网站只有卖给电视台才能生存的猜测。当然，事态的发展证明，事情没有想象的那么严重。但是，由此也能够看出一点倾向、一点苗头来，那就是广电部门在管理视频网站的初衷之外，也为染指视频领域做了铺垫，埋下伏笔。

    如果说，国内电视台进军视频领域，笔者认为湖南卫视的可能性比较大，而且，成功的几率也更高。原因主要有四个方面，一是观众影响力，湖南卫视在国内电视领域的影响力，除了央视，没有对手。二是创新能力，湖南卫视之所以能够脱颖而出，一骑绝尘，关键是它在对社会热点的捕捉、受众心理的把握很到位、很准确，并且设计出适合大众消费的娱乐节目；三是视频节目资源，它拥有丰富的产品线，从原创娱乐秀到电视剧，都很齐备；四是国有背景，这使得湖南卫视拥有强大的政府公关能力，和资源整合能力。从这四个方面看，湖南卫视如果进军视频领域，具备充足的条件。

    当前，困扰视频网站发展，并且实现规模赢利的主要因素，牌照已经不是太大问题，主要在于内容方面，内容方面的问题，体现在两个方面，一是部分上传内容低俗，受到管理部门严格监管；二是影视产品存在的侵权问题。第一个问题，现在由于监管部门的强力约束，已经极大改观，但是也影响到了视频网站的流量；第二个问题，已经引发了一些诉讼事件，如果视频网站一刀切掉涉嫌侵权的影视产品，那么无疑流量将受到很大影响，所以当前仍然存在着打擦边球的现象，当然也已经有视频网站尝试利益分成的双赢策略，来解决这个问题。

     这几个方面的问题，如果湖南卫视进军视频领域，是否也会成为制约瓶颈呢？笔者认为可能性不大。一是牌照问题，湖南卫视的国有背景，使得它拿到牌照应该没有什么障碍；二是内容方面，湖南卫视自身拥有丰富的原创产品，无需靠低俗内容来炒作，同时它所播放的影视作品，也应该都是购买了版权的，只要在购买时增加一个可以在视频网站播放的条款，就能够解决了，而且关键是湖南卫视的雄厚实力，使它有资金来购买版权，没有必要为侵权问题弄得灰头土脸。

    相较目前的视频网站，湖南卫视的优势主要在两个个方面，一是丰富的内容；二是雄厚财力，在赢利模式没有清洗前，能够保证一直耗下去，不至于被拖垮。当然，这不是视频网站取得成功的决定性因素，但是，也能够发挥重要作用。

    所以，一旦湖南卫视等电视台进军视频领域，目前的视频网站就不得不面对更加强大的对手了。

    如何应对呢？视频网站必须未雨绸缪了。