开心网诉讼背后潜藏商业谋略

       这两天，从网络到传统媒体，开心网起诉千橡不正当竞争一事，都成了关注报道的焦点。如果从注意力经济的角度看，这一场诉讼，有三方受益者，一是开心网，二是千橡开心网，三是SNS概念网站。

    当然，说前两者是这场诉讼的受益者，有一个时间界限，那就是在判决出来之前。为什么要定这个时间前提？因为在判决之前，它们的关注度都陡然提升，一旦判决明晰后，无论谁胜谁负，都必有一方受到打击。但是，这场官司，对于SNS网站来说，却有益无害，无论结果如何，社交网站这个概念，都将随着这场官司获得更大社会范围的认知度。

    对于这场官司的最终输赢，目前有三种观点，一是开心网全胜，因为开心网已经注册商标成功，法院判决千橡侵权，停止使用开心网这个名称，并且由于网络域名的主要部分、网站的服务功能、服务内容等方面都基本相同，甚至连首页的设计风格也极其相似，这些都有抄袭嫌疑，所以要求千橡开心网彻底洗心革面，改头换面，如判决结果如此，则开心网可谓全胜；二是开心网小胜，法院认定千橡有相似之处，但是鉴于互联网领域，同类网站模样相仿者比比皆是，所以只要求千橡开心网停止使用开心网这个名称，其他不予支持，这样的结果，开心网算小胜，但也基本达到其心理预期；三是开心网不赢，法院打和牌，对于开心网的起诉，不予支持，开心网铩羽而归，这种可能性比较小。

    笔者认为，就目前的情况看，以上三种观点中，第二种观点可能性最大，因为商标侵权事实清晰，已无疑义，但是其他方面，涉及互联网这一创意产业的特殊性，模仿和借鉴原本是互联网的重要遗传基因，所以法院可能只判决千橡停止使用开心网这一名称，其他不予支持。

    但是，笔者认为，在这种可能性之外，也还有一种潜藏的可能，那就是在诉讼过程中，双方和解后合并，或者合并后和解。两种说法，一个意思，那就是，开心网起诉千橡，原本就有可能是一次商业炒作策划，只是为了两者合并而上演的一场秀，一出双簧戏，在高潮到来之际，戛然而止。

    笔者这样想，有两个理由支撑，一是千橡觊觎收购开心网之心，久已有之，只是由于开心网的拒绝，千橡一怒之下才搞了个千橡版开心网，腻歪开心网一下子，不能添乱，添堵也好，可是内心中对于开心网的暗慕之情并没有消退，因为千橡开心网不管怎样吆喝，斗不过开心网是铁定的事实，所以，陈一舟一直在等待一个出手的机会；二是开心网叫好不叫座，由于SNS网站商业模式仍然在探索之中，开心网虽然火了很长时间，但是人们对于SNS的审美疲劳已经显现，SNS网站有走下坡路的苗头，并且赢利始终是个难以破解的问题，所以选择个合适机会卖给陈一舟这个大款，套现点真金白银，也极有可能，当然，前提是价钱合理。

    基于以上两点，笔者认为，开心网和千橡之间，完全有可能已经私下里达成了协议，然后合谋演这场戏，放大关注度，提高知名度，达到一加一大于二的宣传效果；当然，也有一种可能，就是千橡和开心网之间，郎有情妾有意，眉来眼去，但是彼此都还没有捅破那层纸，所以开心网按捺不住性子，希望通过这个诉讼，试探一下千橡是真心还是假意，倒逼一下陈一舟，让老陈着急上火后，出手能够大方点，多赚点彩礼钱，如是而已。（陆建国）