ChinaJoy给网游产业的四点启示

        第六届ChinaJoy昨天正式开幕了。虽然对这个互联网领域的盛会，一直很关注，可是ChinaJoy，到底是怎样一个规范中文名称，直到现在才搞清楚，中国国际数码互动娱乐展览会。原来如此。作为网游产业具有风向标意义的盛会，今年的ChinaJoy，给国内网游产业带来怎样的启示，有哪些前瞻性的观点呢？

     综合各方面的消息看，此次ChinaJoy年会上云集的国内网游大腕，对于今后一阶段网游产业的发展见仁见智，但主流声音，可以概括为四个方面，即“四个新”：

     其一，新盈利模式的探索。史玉柱认为，网游产业目前的高速发展得益于商业模式的成功转变，即从按时间收费向“游戏免费、道具收费”的模式转变，这一模式不仅让盛大等老牌游戏厂商进一步发展壮大，也让一些后来者迅速做大，但免费模式带来的高速增长即将成为过去，“征途的免费模式就有问题，比如研发人员过分关注ARPU值”。可是对于新的盈利模式，究竟是怎样一种变化？史玉柱也没有给出答案，或许他和整个行业都还在思考中，也或许已经有了成熟思路，只不过秘而不宣而已。金山公司2008年首款新作，神话战争题材网游《封神榜2》，采用的具有创新性的“先用道具，再付费”的“信用卡机制”收费模式，可以算是一种探索。而雅虎前不久，将400多款游戏免费提供给用户下载使用，营收渠道是在这些游戏中嵌入广告，也可以算作一种崭新尝试。至于究竟哪种盈利模式会成为时间、道具之后的具有里程碑意义的第三种盈利模式，短时间内，恐怕还难有突破和定论。

     其二，新应用终端的发掘。随着3G时代的来临，手机无疑将是游戏的重要应用终端，而手机游戏也将逐渐成为未来主流，这一点已经被业界认同。联众世界首席执行官伍国梁在ChinaJoy高峰论坛上表示，3G时代的手机、XBOX360及还未上市的英特尔MID产品都是下一个蓝海，不容忽视。韩国游戏产业振兴院战略本部部长徐太健在ChinaJoy高峰论坛上介绍韩国游戏产业时说，韩国共有1500家游戏公司，40%的游戏公司开始网络游戏，30%的开发手机游戏。从目前的态势看，随着新的应用终端的出现，手机游戏一方面将成为现在的网游大腕企业的布局重点，同时也将成为很多创业型公司的蓝海。手机等终端，能否如同PC一样，缔造游戏企业飞速发展的神话，现在断言，有些为时过早，但绝对值得期待。

     其三，新网游渠道的打造。社区游戏化现在已经成了一个热门话题。千橡集团陈一舟表示，千橡互动最近推出的游戏只是一个探索，千橡的口号是“社区扩展游戏”，“游戏带动社区成长”，游戏社区化的趋势让千橡进军网游。无独有偶，前不久，巨人史玉柱高调入主51.com,也是出处同一个认识，那就是社区和网游的融合，在未来将成为一种大趋势。社区和网游的结合，目前虽然还处于探索期，但是几乎没有多少异议，社区的圈子粘性中增加网游的娱乐元素，的确是一个不错的结合。

     其四，新发展市场的拓展。国内网游市场的竞争，已经渐趋白热，虽然中国有着庞大的用户群体，可是在不断有网游新军杀入的情况下，这个产业在国内已经有红海迹象。走出国门，开拓新疆土，现在已经成为很多网游企业的战略首选。盛大、金山等网游企业，早已经布局海外，并且取得了不错的战绩。完美时空董事长兼CEO池宇峰在高峰论坛上表示，网游出口的利润率很高，一个游戏出口赚到的钱比国内多，国际网游市场广阔，中国是十几亿美金的市场，国外加起来是中国的几倍，中国网游企业走向海外，能够迅速找到空白市场。此外，出口有利于向其他企业学习，传播中国文化。应该说，池宇峰的观点在网游界具有代表性，海外市场是一片广阔天地，网游企业完全能够大有作为。（作者，陆建国）