终端+应用 移动广告成就营销新契机

   艾瑞预测，预计在2012年，中国手机广告市场的将迎来爆发年，市场规模将达到55.2亿。同时随着移动互联网的发展和创新，“终端+应用”成为各产业链参与方较认可的一种运营模式。

 

   和传统手机广告相比，手机客户端广告产业链整合度较高，依托手机应用商店，通过免费手机应用进行传播，广告精准度和转化率也较好，目前已有Apple、Google等终端厂商、网络运营商介入，未来随着多种移动电子平台的整合，客户端广告将迎来高速增长。预计到2012年，手机客户端广告市场规模将达13.2亿元，环比增速106.3%。目前手机客户端广告包括手机应用中内置广告、移动广告公司为智能手机定制开发的应用推广等形式。

 

   在企业品牌营销策略中，最终实现销售的品牌终端担负着承上启下的重任，上联厂家，全面展示品牌形象和活动要义；下联消费者，可以即刻获知一线目标受众的需求和意见。终端信息的沟通是否快捷、通畅，对公司、对品牌管理以及各级销售人员的工作都有重要的意义。有效沟通有利于及时发现和解决公司内部问题，改进和提升企业绩效；也有助于提升和改进公司内各部门的合作。

                       

   但是对于全国性品牌企业而言，市场瞬息万变，层层推进的渠道和管理体系，在把控市场的同时，也造成了信息的延误与衰减。传统的大区－总部模式，将时间极大的耗费在信息的汇集与传递上，难以按需调货和安排生产，导致企业的反应速度总是落后市场半拍，再好的品牌策略和活动都难以执行，品牌和销售都将受到不同程度的影响。奥林巴斯的销售终端，很多都处于难以实时统计信息的大卖场中。终端信息的高效传达就成了奥林巴斯应对市场变化的重中之重。

 

   在与终端的沟通中，奥林巴斯发现所有的销售人员都会随身带着手机，并且基本都保持开机状态，那么是不是可以通过手机来进行信息传递呢？在移动互联网和移动终端方兴未艾的今天，是否可以通过移动互联网建立企业信息沟通平台？依托在移动广告领域多年的丰富经验，结合奥林巴斯的具体需求与移动互联网的发展态势，百分通联为奥林巴斯量身定制了无线销控系统，利用移动互联网实时、随身的特点，销售人员只要用手机登陆相关网站，就可以在上下班、休息、用餐等各个碎片时间，向总部迅速传递各类市场信息，从而保证信息的畅通。

 

   当各地销售人员传递的信息汇聚到销控信息中心时，会在过滤信息杂音后，依据不同的模块被分至不同的报表中，从而降低信息处理人员的工作强度，加快反应速度。借助无线销控系统，奥林巴斯得以将传统模式需要数日乃至数周的信息收集与处理，在当日完成，从而在决策速度与准确性上，极大地领先对手。

 

   营销是一个庞杂的系统工程。对营销而言，互联网不是战术，而是战略。通过移动互联网的应用，百分通联为奥林巴斯建立了一个全新的信息沟通体系，带来的不仅仅是终端的变革，更是为企业如何运用移动互联网重塑营销系统提供了很好的参考价值。