亚运会少不了门户的参与热情

亚运会少不了门户的参与热情

 

       每一次体育盛会都少不了门户的关注和大力支持，这次在广州的亚运会自然也不例外，尤其是网易借助天时地利人和的优势，大力宣传亚运会相关内容。此外，我们也注意到一些门户借助亚运会进行有针对性的布局，从自身特点出发，有目的地进行相关内容的挖掘。

 

       借南非世界杯报道，成功完成回归的中国雅虎，也适时的开启了崭新的亚运会报道大幕。中国雅虎向来有借助世界大赛发力的传统，这次广州亚运会也不例外，早早就开始了亚运会的筹备。比如现在网站推出的一些大型专题策划活动，已经受到广大体育迷们的热捧。活动无疑是最能激发人们参与热情的一种方式，这也是雅虎的惯用特点。

 

       这一次，我们看到中国雅虎推出的最引人关注的当属“二十年二十人 - 中国体育力量评选”。在 1990 年北京亚运会到 2010 年广州亚运会期间，共选取了 30 位运动员，他们都曾是体育界的佼佼者，在亚运会上也有过出色的表现。目前位列三甲的蔡振华、林丹、李宁，在中国体育界个个声名显赫，可谓难分伯仲。蔡振华能够拔得头筹，无疑还是因为主管目前处于扫赌打黑风暴中的中国足球。数以万计的球迷来投票支持蔡振华，更是期待在他的治理下，中国足球水平能有个质的提高。

 

相比这个活动，“广州亚运会最美形象大使评选”活动获得了更多年轻体育迷，追星族的热捧，每天几百万的投票量更是屡屡被刷新。目前，超女选手谭维维以创纪录的 1500 万票名列第一，大大领先人气冠军李宇春。凭借这两个超高人气的策划活动，中国雅虎网站已经聚集了大量的粉丝，为亚运会做了一个充分的热身。

 

此外，在内容创新和新闻报道方面，中国雅虎还将继续与《体坛周报》等多家国内外权威体育媒体强强合作。更主要的是，淘宝也很聪明地介入到亚运会报道中来。中国雅虎把亚运会的资讯内容提供给淘宝，让数亿的网购用户在体验购物的同时，能够随时看到第一手的亚运会战报。此外，和淘宝网一起推出的亚运竞猜拿大奖活动，也会让网民们体验一个与以往不同的亚运之旅。

 

中国雅虎和别的门户不同的地方就是在对体育赛事的关注度是独辟蹊径，他们不同于一般的门户那样只专注于赛事本身的资讯，而是引入了更多的互动性节目，这样极易引起网民的参与热情，进而带动人气。并且在评选等活动的激励下，通过参与活动凝聚人气。同时，以明星名人的人气关注度，唤起更多的网民关注、参与积极性。这是非常高调的一种策略，自然也能得到更多的粉丝支持。

 

广州亚运会的比赛已经进入中盘阶段，各个门户对亚运会的报道工作也日趋激烈，在紧张的赛事播报的同时，我们更多地关注到一种人气变化以及名人效应带来的市场关注导向力。就如同央视在游泳转播中把韩乔生和周雅菲组合在一起获得极大成功一样。名人带来的一种关注历来是最受瞩目的。在这方面，我们看到中国雅虎很聪明地把握住这一点。自然也会带来更多的关注力和流量变化，这也是借助体育赛事获得自身品牌塑造的一个典型案例，值得我们深入探究。