数字阅读令美国杂志销量大减

 这是世界各地超市里频频上演的场景：一位消费者正等待付款，她没有浏览身旁的杂志和口香糖，而是掏出手机，迅速沉浸于数字内容。

美国杂志高管将这种习惯称为“移动眼罩”，取自给赛马佩戴的用于缩窄视野的眼罩，他们表示，这一趋势正对该行业造成严重影响。

昨日公布的数据显示，在来自数字内容的竞争加剧以及零售空间缩小的背景下，来自报摊和零售场所的美国杂志单本销量大幅下滑。

根据审计媒体联盟(Alliance for Audited Media)的数据，去年，美国杂志单本销量同比下滑9.5%，至2670万本。这大约是10年前5290万本报摊销量的一半。

对于女性、时装、性和名人八卦杂志而言，这一趋势尤其突出。这些杂志往往陈列在超市收款过道的显眼位置。

去年下半年，在美国杂志中单本销量最高的《Cosmopolitan》的单本销量下滑18.5%，至120万本。《人物》(People)、《In Touch Weekly》、《US Weekly》、《Glamour》和《明星杂志》(Star Magazine)同期单本销量都出现两位数降幅。

“我们确实发现很多人如果停下脚步一分钟，会看一眼电子邮件或新闻，”《Cosmopolitan》和美国其他19家杂志的出版商赫斯特杂志集团(Hearst Magazines)的总裁大卫•凯里(David Carey)表示：“在收款台展示商品的任何企业，都不得不争夺消费者的注意力。”

口香糖和其他冲动性购买商品面临同样的“移动眼罩”。通过抓人眼球的数字特征让封面变得更活泼，并在商店的不同区域摆放杂志，杂志商正努力展开回击。

《Cosmopolitan》在9月号杂志的封面上打上了一组二维码，吸引消费者每天扫描一下这个二维码，以获得惊喜交易。

单本销量是杂志的健康标志，因为它们最能反映消费者需求。去年下半年，美国付费和经确认的杂志发行量下滑0.3%。

这一消息公布之前，印刷杂志曾遭受另一个打击。美国邮政周三宣布将停止周六的投递服务。