国内动画电影遭遇“冰火两重天”

 2010年是中国电影市场狂飙的一年。2010年，在国家广电总局立项的国产动画电影共85部，完成制作并取得发行许可证的有16部，影院公映12部。2010年国内动画电影总票房约为4.71亿元，其中进口片为3.06亿元，占65%；国产动画电影票房近2亿元，票房较好的国产动画影片有《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（1.27亿元），而《世博总动员》、《西域传奇》、《梦回金沙城》等的票房更是少得可怜。

 

　　在2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中，有1.27亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，大部分国产动画电影无法取得良好的市场反馈。投资5000万元的《超蛙战士之初露锋芒》，仅取得票房803万元。

 

　　由此可见，国内动画电影正遭遇着“冰火两重天”：一边是“喜羊羊”三部动画电影均票房过亿，另一边却是大量动画电影票房低迷，甚至无缘公映。

 

　　动画电影创作长期以来被电影圈视为“四不碰”原则之首，其原因是动画影片整体制作要求精良，投入成本较高，需要雄厚的资本投入、成熟的创作与运营团队，甚至要有一定群众基础的品牌实力作支撑。

 

　　因此，中国的动画电影产业较之故事片电影市场更加需要一个良性的培育过程，操之过急、盲目投入只能适得其反。例如早前投资过亿的《魔比斯环》，市场的挫败一度导致动画电影无人问津，甚至还有像《小兵张嘎》等十几部影片虽制作完成，但无缘上映，可见发行的冷寂与市场的残酷。

 

　　2010年中国动画电影投资制作的项目很多，但票房却不尽如人意，主要有以下几个方面的问题：一是创意人才短缺，优秀剧本难求。动画电影的创作不是自娱自乐，缺的不是3D、4D(完美动力)的技术，而是为市场量身定做的内容。二是急功近利，不重前期投入。三是营销宣传运作不力。四是发行放映很难排上档期。此外还有忽视衍生品开发、投融资的问题，难以成为民间投资者或金融机构关注的目标。

 

　　正如本次发布的中国动漫产业蓝皮书所指出，中国动画电影要加快发展，首先要创新产业运营模式，建立中国动画产业版权价值链。其次，要整合产业资源，不仅需要高度的艺术创作探求与精良的制作技术，更要做好前期与后期的宣传与营销、发行、推广以及院线放映与衍生产品开发等一系列的资源整合。最后，要开拓放映渠道，积极开发3D动画电影，注重动画电影衍生品开发、鼓励开展中外联合制片等。