微信5.1推会员：原因在哪，竞争力在哪

每个商业模式都虽然都想追求利益最大化，一本万利，瞬间成为“暴发户”，但一口不能吃成个胖子。因此，追求稳定的收益才是最为可靠的。在这其中，会员制是所有商业模式都喜欢的。最为典型的例子就是腾讯旗下各种让人眼花缭乱的会员：QQ会员、黄钻会员、红钻会员、绿钻会员、黑钻会员……林林总总多达几十种。但目前包括腾讯在内，所有的互联网巨头的会员制还集中在桌面互联网上，没有向错综复杂的移动互联网全面靠拢。

但近日，微信5.1版本将推出会员的消息却在网上传得甚嚣尘上。很多人揣测此次微信推出会员的意义所在，也有很多人在猜测会员享有的特权和功能。不管微信5.1的会员是怎样的，但这敢于在移动互联网上“吃螃蟹”的巨头将会引起一股改革的浪潮。微信为什么要推出会员？其核心竞争力在什么地方？

微信强势又“猴急”，会员制箭在弦上

腾讯既然敢放出要推出微信会员的消息，自然有其原因。总得来看，主要集中在三方面。一方面是微信发展势头越来越猛，在移动端社交应用中占据统治地位；二是腾讯迫切需要微信推出会员制以增加产出增值服务收入；三是微信5.0版本的彻底变革为会员制的施行奠定了基础。

微信发展速度之猛烈是谁都没有预料到的――即使业界已经预测到其将会快速发展。在今年4月底已经突破4亿用户，现在可能已经突破了5亿用户，在移动端社交应用中是当之无愧的霸主。手握如此多的用户，腾讯自然不会错过这大把捞金的机会。即使这数亿用户中有百分之一的人去购买会员，按每月10元计算，每月也有几千万的收入。更何况，用户购买会员后会与微信更深层次的绑定在一起，不会再轻易使用其他社交应用。就像桌面端的QQ成为每个人重要的虚拟资产、身份一样，微信也会凭此掌握移动端的话语权。

腾讯8月中旬发布的第二季度财报显示，其增值服务付费注册帐户数为9870万，比上一季度下降5.6%，比去年同期下降9.7%。也就是说IM软件的增值服务收入缩水严重，这是因为以往腾讯的增值服务主要建立在使用桌面端QQ上。

但现在，有超过半数的QQ和QQ空间用户都是通过智能手机进行访问，而在桌面端购买的增值服务的优势在移动端几乎不能显示出来，因此用户减少了在这些增值服务上的消费。所以，腾讯迫切需要微信推出会员以增加产出增值服务收入。而且微信推行会员制的基础已经形成，时机已经成熟，推出会员制对其来说可谓水到渠成。

此外，5.0版本是微信变革最彻底的一个版本，在这个版本中，微信开始尝试商业化模式。但不管是支付功能、表情商店还是游戏中心，都还只是商业化的雏形，没有形成完整的生态圈。推出会员制，可以进一步的完善微信的商业生态圈，将其打造地更为牢固。

竞争力？还得看腾讯手段

既然微信要推出会员制，那会员肯定会享有一定的特权。如何让用户心甘情愿地为只能在移动端使用的微信付费成为会员，就得看其是否真的具有竞争力，那些特权是否真的能够打动用户。

我们不妨揣测一下微信会员会有哪些特权：一是表情特权，免费使用表情商店里的多种表情，这可以吸引许多女性用户及年轻人群体；二是游戏特权，比如“飞机大战”多赠送飞机，“天天爱消除”多赠送道具等；三是查找特权，可以优先被附近的人搜到，这对某些人群来说是最爱的功能；四是大群特权，可以让微信会员建立多个微信大群。

要知道，现在微信官方已经限制微信大群数量了……至于其他的红名显示、免费流量等反而是次要的了。唔，还有很重要的一点，那就是微信可以将“等级”这个大杀器引入，想必无数人每天都会一直挂着微信，而会员可以有更快的升级速度。不管怎么说，如果上面这些基本就是微信会员能享有的特权，那微信会员还是会受到一些人欢迎的。如果腾讯小家子气，没有给微信会员什么实质性的特权，那就只会贻笑大方。（科幻星系/文）

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