众筹的中国式瓶颈

如果你想要借一个崇尚有机健康的小农场，打造一个无污染的、手工晾晒的花茶小苗圃，并让它能通过有效地包装和运输在更多的人口中传递，但手头缺钱。一个在海外生活多年的女孩选择在国内一家众筹平台上公布想法，在2月10日之前筹资5000元。而想法上线第一天，就立刻收到了第一笔50元的捐款，而捐款人得到的回报则是小农场里手工制作的玫瑰花露或花茶。

文/张书乐

这并非天方夜谭，这只是在海外流行许久的“众筹”在中国的一次落地尝试，只是这样的尝试，有可能遭遇中国式瓶颈，甚至类似女孩这样5000元的花茶梦想，也可能止步在50元的第一笔筹资后。

信任危机，众筹绕不过的坎

在美国，众筹这种形式早已经不是什么新鲜玩意。一个发明者可以通过众筹平台发布自己的设计，并获得各种小额资助，并承诺在产品成型后，以货品或返利的形式回报资助者。

这种资助小到一个新颖别致的玩具模型，大到手工打造的汽车，可以具象到实实在在的货品，亦可虚化为不花钱的祝福与许愿，也让许多人借此，和自己的创业梦、发明梦甚至是公益梦，更近了一步。值得注意的是，众筹并不等同于常规投资，常规投资模式看起来是一切向钱看，但众筹却可以是一个“众人拾柴火焰高”的协力行动。而它也远非投资那么简单，抑或者，它的投入中，有钱，有愿望，也有关爱。

而在中国，这种全新的互联网模式不可避免的又一次被“山寨”而来，就如它的前辈社交网络、团购等一样。而且其在国内也发展了不短的时日。据公开资料显示，2011年7月，第一个众筹平台点名时间上线，之后众筹网、品秀在线、中国梦网等特色各异的众筹平台纷纷出现。

然则，众筹并没有因此而火爆。在某种程度上，它其实变成了一种极客体验，成为了少数人的聚合平台，而离公众视野依然遥远，偶尔亮相于众人面前，也只是作为一种趣闻类的新闻出现。

究其所以，或许是中国式的水土不服作祟。“试想在国内，连摔倒老太太都不敢扶，你又有多大胆量将一笔或许只是顿饭钱的资金提供给别人呢？”一个朋友再听完笔者表述中国众筹发展困惑后，给出了这样一个似是而非的答案。

或许这其实就是一个根本答案，在一个普遍缺乏诚信安全感的外部环境下，谁会乐意为别人玫瑰花色的梦想去买单呢？

这实实在在成为了众筹有围观者而少参与者的关键症结。而这个瓶颈如果不打破，则众筹只会成为诸多淹死在中国水土不服的国外互联网新思维的一个后继者。

怎么破？公益或许是一个好开始

破解之道在哪？前不久有一则名为《中国首例比特币捐助众筹项目成功》的新闻或许能够带来一些启示。

在2013年10月上线的众筹平台中国梦网上，一个名为“帮中国劳务输出第一县的留守儿童完成2014年的382个心愿”的项目，一共得到了41个支持者共计10110元人民币的支持，提前十天完成了9999元人民币的众筹目标。

在不少人看来，这个众筹项目的最大亮点在于其是国内首例比特币捐助，但凡和大热的比特币搭上讪，总会有出人意料的眼球效果。而在笔者看来，其实这个项目最大的价值就在于，它给出了当下突破众筹中国式瓶颈的一条路――公益。

更具亲切感。在中国，公益本身就具有相当的号召力，但本身也存在入口缺失的问题。由于众所周知的，公众对时下的社会性公益团体和一些推行多年的公益项目往往缺乏信任感。而诸如上述公益项目，是由5个孩子的爸爸妈妈组成的名为“公益读书人”的组织发起，反而容易获得人们的信任，且这样一个微公益实现微梦想的行为，对于大多数人来说，都是值得尝试的善举。也因此，就比一般富含奇思妙想的众筹项目，让人更具有亲切感。

更具安全感。就如众包平台我们可以视之为合理化建议的升级版一样，众筹平台，天然就是一个公益募捐的完美模型，而更为关键的是，众筹的募资和项目实行，都是可以实现透明化运作的，这使得捐赠人可以更清晰的看到资金使用情况，甚至是实时的。这是传统捐赠或投资体系所缺失，也是被公众所诟病的。尽管在某种程度上，依然还是需要发起人的自觉，但由于实名体系和一旦信用缺失将可能影响到其未来的筹资效果的这一众筹环境，也使得其安全感更加强烈。

更具科普性。而从公益出发，最大的价值就是逐步让更多的人参与，从而实现众筹概念的科普。毕竟立足于社会的公益在某种程度上，较之个人的创业梦想、发明奇思更容易被人接受和传播，也更容易通过参与，而获得更进一步探索的欲望，而这，恰恰是众筹平台此刻所真正需要实现的。亦或许，这恰恰是上线仅2个月的中国梦网，就收到了近百个项目，且通过审核上线的42个项目中，在项目时间内众筹成功的就以达到8个，实现筹得资金2480709元这一成果的关键所在。

但仅仅如此还不够，这只是一个科普的开端，对于中国式的众筹平台来说，光是展示公益，仅仅是一个面，而更多地则是通过一个接一个的众筹成功和产品展示，让更多怀揣着梦想的人能够进入到这个平台之中，也让更多或许暂时没有一个精准梦想，但却有能力帮助他人实现梦想，同时也收获回报的人们，成为“梦想助力者”，这或许是比需要对赌的风投和需要爬过漫长程序的银行贷款，更具有让普罗大众成就自身“中国梦”的一个机遇……

众筹，它应该是一个包容任何梦想的造梦平台。如此思维转换之后，众筹的中国式瓶颈，破之有望。