泼盆冷水:京东“流血并购” 借道腾讯强行IPO

  直到现在还难以相信,腾讯与京东真的在一起了,不过与事先传的沸沸扬扬的的交易细节略有出入。

310早间消息,腾讯(00700.HK)发布公告称,将收购京东上市前15%股份,腾讯除了将支付2.14亿美元,还把B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网并入京东。与此同时,京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

  其中值得玩味的是,腾讯在相关条款中明确承诺,此项交易完成后,将不再涉足电商领域。这意味着腾讯就此告别网络零售这一价值巨大的互联网市场此举产生的连锁反应或将引发市场格局全面变化。

  很多人对双方联姻持乐观态度,不过现在还没到兴奋的时候,最好先冷静一下吧。对于京东而言能否就此打开其市场空间上限,亦在两可之间的问题。互联网分析人士刘韧认为,京东接受腾讯如此低出价,说明路演不成功,亟需腾讯概念支撑IPO 价格。业界普遍观点认为,在上述交易之中,京东对于腾讯的渴求,远远大于腾讯-----就交易过程而言,毫无疑问,京东是最大的输家。

  有分析认为,就此交易而言,从表面看,京东是通过获得了“钱+市场”,但事实上腾讯的2.15亿美元的数额并不多,而QQ网购和拍拍网是公认的鸡肋,无论是从流量还是后端供应链角度考虑,本身都没有太大价值,更何况京东还需要整合它们,实际效果并不一定有想象中的那么美好

但即便如此,为毛京东仍然选择全面接盘“腾讯失败的业务”?直接原因很简单,就是为自己换取一件腾讯概念的外衣,较为集中的观点是说,其主要目的在于使其IPO获得更多市场概念,从而获得投资者兴趣

此前,有媒体报道京东预路演遭遇冷场,投资者对其盈利前景表示担心,认购兴趣不大。此消息得到多名华尔街投行人士证实,正在进行IPO工作的京东商城路演遭遇冷场,多场小范围和投资者的见面会均没有获得效果。一位参与了京东小范围路演的投行人士在业务总结的邮件中,就京东预融资工作的表现使用了“tepid”这个单词来形容----也就是通常所说的“不愠不火”。

  虽然上市之前拉腾讯入伙让京东概念更具想象力,但就长远而言,投资者并不认为上述概念对京东的IPO有所帮助,“投资者并不认为京东能够整合腾讯资源,因为腾讯内部本身对电商战略摇摆较大,而在移动端,微信的资源仅在腾讯内部就已经难以分配,更何况京东方面不会放弃其对电商业务的主导权,这使得双方的谈判从一开始就陷入被动。”

事实上,目前腾讯和京东双方达成的协议亦显示了这一点。虽然在资产和现金方面双方达成了一致,腾讯表示将会为京东开放入口,但上述简单的资源嫁接是否能够成功,并非一日之功。

一个简单的例子,在团购火爆的时候,高朋几乎获得了腾讯全方位的资源支持,但是依旧没能发展起来在电商导购热潮中,美丽说也拿腾讯投资,一时间拿到不少支持,但是由于微信的战略需要,美丽说立即被从微信中清理门户这些例子还有e龙等等,不胜枚举。

道理浅显易懂这是对京东提出了较高的要求,若无法迅速的在电商市场上打开上升通道,腾讯是否能够就其无限制的资源需求提供保障,需要提前做好准备。无论从何种角度而言,腾讯是个毫无疑问的现实主义者,“从不为无法达成结果的战略性行为进行长期投资”,这在其历次市场方向调整中即可获得验证。

但这却是京东无法拒绝的合作。公开消息显示,从京东IPO启动至今,资本市场上传来的消息均对其不利,从盈利状况到员工福利,从招股书财务细节到主营业务增长能力,京东方面的路演进程可谓一路遇冷至今,而腾讯概念的出现,或许将使其获得难得的喘息之机。

资本市场仍存在担忧,长远一点看京东未必能一帆风顺。市场瞬息万变,京东上市后,如果不能拿出足够的业绩(高增长+盈利),其股价市值有可能会像过山车快速滑落QQ网购和拍拍网并不能为业绩作出多大贡献,京东依然面临巨大业绩增长压力。

而这将会在未来长期困扰京东。当当网CEO李国庆就此评论说,靠并购实现核心竞争力提升,95%的案例都是以失败收场,“腾讯做电商为挣钱而非对垒阿里,未果就把大包袱甩出;老刘无奈接包袱而没要到现金,可见对靠业绩上市信心不足,可华尔街难买帐;只有讲更大故事”。

  按理讲,京东得到应该更多,但腾讯只并没有给出太多溢价的东西,而京东却欣然接受了。或许,多数人已经能理解京东“流血大并购”的简单真相


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