中国文化报：网游行业进入二次创业期

与主流游戏公司在传统客户端网游和新领域手游上的二次创业相对应，一些互联网企业在进军游戏产业时采取“避实击虚”的策略。随着微软、索尼和任天堂的家用游戏机入华脚步的临近，电视游戏市场正在重新开启。百度、小米、奇虎360均在积极布局，和国外巨头展开客厅争夺战。

文/张书乐

刊载于中国文化报8月1日网络文化版

 

近日，易观智库发布了《2014年上半年中国网络游戏市场监测报告》，报告显示，上半年中国网络游戏市场环比增长10%，市场规模达到518.1亿元人民币。其中，客户端游戏占据最大份额，达287.19亿元；移动游戏上半年市场规模为125.19亿元，首次超过网页游戏105.72亿元的市场规模，同时，其增长也成为目前我国网络游戏市场中的主要拉动力。

 

分析人士表示，我国客户端游戏市场自2005年至2007年的高速发展期之后，逐步进入存量市场，行业竞争的重点在于核心玩家的争夺。目前，客户端游戏虽然依然是中国网络游戏市场最主要的细分类型，但市场份额主要集中在以腾讯、网易为代表的市场巨头身上，未来行业的竞争将更加激烈，无法成功转型新兴市场的游戏企业将面临淘汰。

 

   手游行业创业忙

 

对于赵萌来说，这个暑假很忙碌。作为湖南某高校大三的历史专业学生，他和一些志同道合的小伙伴正在开启自己的创业计划――制作一款上古神话题材的手机游戏。赵萌打算在暑假期间将项目发布在众筹平台上，让更多有创业梦想的人加盟。“前不久，上海建桥学院本科毕业生李志勇开发的手游《三国虎将录》，在众筹网站上只用了10天就得到了10万元的启动资金，这让我看到了希望。”赵萌说。

 

据了解，目前，在国内为数不多的众筹类网站上，大学生发起的众筹项目占到总众筹项目的20%至30%，其中，以游戏、微电影和科技等项目为主。然而这只是目前游戏创业领域的一角，今年以来，不仅越来越多的普通创业者想要进军游戏领域特别是移动游戏领域，一些互联网巨头如腾讯、阿里巴巴、百度等，也都在借势为普通开发者提供相关的平台。据悉，腾讯计划在未来两年内拿出100亿元支持普通游戏开发者。业内人士认为，小型化、休闲型的移动游戏产品将是这类开放平台上的盈利主力。

 

5月，随着巨人网络首次公布巨人移动2014年手游战略，并宣布旗下十余款手游产品将于年内推出后，以腾讯、网易、畅游、盛大、巨人等为首的国内“网游十强”已全部进军手游市场。

 

当然，市场机遇出现的同时也潜伏着危机，而目前游戏市场危机最大的领域正是创业最为火热的移动游戏行业。5月在北京举办的GGS全球移动游戏CEO峰会上，与会者讨论最多的话题是如何生存，特别是在今年可能有上万款新手游上市的情况下，业内预估，存活率将不到10%。而在聚集了全国1/8手游公司的四川成都，据统计，目前，61%的手游企业尚未实现盈利。

 

   差异化布局

 

虽然客户端游戏目前依然占据着中国网络游戏业最主要的市场，但对于以客户端网游为主要盈利模式的不少主流游戏公司来说，面对越来越激烈的市场竞争，也在进行着各种谋篇布局。

 

有关统计数据显示，今年一季度国内新上市的客户端网游不足30款，和网页游戏、手机游戏数百款新品的发布量相比有点偏弱势。但根据此次易观智库发布的数据显示，在目前我国网游市场规模构成中，客户端游戏依然占据市场最大份额，达到287.19亿元。客户端网游用较少的产品赢得了较高的份额，意味着主流游戏公司的精品化路线已经取得了一定成效，同时，竞争趋势也更加明显。超级大厂腾讯一家独大，占据半数的市场份额，在用户争夺方面的先天优势不言而喻；依靠自研起家的网易游戏，拥有《梦幻西游》这样的优质吸金产品，也拥有《魔兽世界》这样具有广泛市场号召力的国际大作；以前被视为竞争对手的企业之间，甚至开始通过抱团的方式，来应对市场新的挑战，4月，完美世界1亿美元收购了盛大游戏3033万普通股，双方表示将在网络小说、影视改编和游戏领域分享各自的优势；第二、三梯队的游戏企业一方面面临较强的市场竞争，同时也在市场转型方面加快脚步。5月，空中网宣布其代理的客户端网游《激战2》首月销售50万套，该游戏在坚持精品路线的同时，采取了与当下主流的“免费畅游、道具付费”模式完全不一样的“买断制”运营模式，即一次购买、免费畅玩，新的付费模式成为该游戏获得良好市场收益的关键。

 

与主流游戏公司在传统客户端网游和新领域手游上的二次创业相对应，一些互联网企业在进军游戏产业时采取“避实击虚”的策略。随着微软、索尼和任天堂的家用游戏机入华脚步的临近，电视游戏市场正在重新开启。百度、小米、奇虎360均在积极布局，和国外巨头展开客厅争夺战。沉寂多年的“小霸王”亦于近期推出了旗下的体感电视游戏机，想要在未来的客厅游戏大战中分一杯羹。

 

   上市和版权一起抓

 

今年上半年的网游产业，另一大话题是上市。5月底，知名手游公司触控科技突然宣布暂缓赴美IPO，该公司CEO陈昊芝表示估值过低是主要原因，这给近期极度膨胀的游戏公司上市热潮泼上了一盆凉水。

 

“导致估值过低的原因并非在于海外资本市场对中国游戏概念股的信心降低。”业内人士指出：“关键在于触控科技的盈利中，《捕鱼达人》系列占了大半的份额。这种极致单品的公司收益架构，是任何投资者都不喜欢的。但这种状况，又基本是中国手游公司普遍存在的现状，甚至发展多年进入稳定期的端游公司，也不同程度有此情况出现。”

 

在版权上发力，成为了破解困局的一条新路径。今年伊始，各大游戏公司均在版权上加大维权力度，特别是在手游领域。以搜狐畅游为例，其已经直接和苹果、谷歌、百度、奇虎360等达成默契，当发现有侵权嫌疑的游戏后，畅游会在第一时间通知这些公司的游戏平台将其下架。据悉，短短半年时间，有超过百款涉嫌侵权金庸武侠小说的移动游戏被下架。而在2014年世界杯前夕，盛大、巨人、网易、昆仑等厂商更是联合宣布，成立国内首个“足球游戏反盗版联盟”，集合各权利方力量，向国内游戏行业盗版足球游戏泛滥的现象宣战。

 

困扰游戏产业多年的“山寨”问题，能够在手游领域获得突破，也得益于该领域的特殊运营构架――手游渠道商可以控制整个游戏发布的上游。据游戏媒体触乐网调查，大部分厂商在遭遇侵权时都会首先向渠道施压。为数不多的渠道商面对庞大的手游新品，自主权更大，也不乐意让自己惹上版权麻烦，解决问题时也会比较积极。而游戏开发商更担心自己的产品被渠道下架，一旦下架则意味着新产品可能立刻颗粒无收，这在一定程度上让手游的“山寨”难题得到了破解。

 

业内预测，手游正版化的浪潮或将进一步刺激那些没有能力购买产品代理权的手游厂商更加偏重于自主创新，而庞大的竞争者队伍在创新游戏模式和游戏理念上的发力，也会逐步推动客户端游戏和网页游戏的创新，进一步刺激国内游戏产业的整体创新力度。“一子落，全盘活。创新理念不仅会增强投资者信心，更会让已经审美疲劳的数以亿计的玩家重拾信心。这其实是游戏公司利用版权再次创业的号角。”某游戏公司人士说。【作者：张书乐 微信号：zsl13973399819】