[CTO札记]Disney也进军数字出版市场了

Disney不甘心自己的纸质童话书销量下降，也顺应潮流，开始拓展到网络阅读了。

Disney的收费模式采用了‘包年制’，不知道能否成功。

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迪斯尼拓展业务动作频频，继先前收购惊奇娱乐后，现在又雄心勃勃进军数字阅读市场，准备改变儿童看故事书的方式。

据《纽约时报》报导，迪斯尼推出了一个全新的故事网站〈 DisneyDigitalBooks.com〉供读者订阅，一年费用 79.95 美元，每个家庭可透过这个网站在线阅读数百本迪斯尼出版的故事书，从《小熊维尼(Winnie the Pooh and Tigger Too)》到《孟汉纳 (Hannah Montana: Crush-tastic!)》都有。

新网站的目标族群为 3-12 岁的儿童，提供的故事书也按阅读程度分级。在初级读者的“看一看，听一听 (look and listen)”部分，除了背景音乐外，配音员还会大声朗读故事内容，屏幕同时标示出正在念的单字。

另一个部分则是帮助孩童自行阅读，若发现不认识的字，可用光标点击，系统会大声念出来。给 10 几岁青少年的书籍以及网站上许多选项均提供这个功能。

“我们并不打算取代父母的床边故事，”迪斯尼数字媒体部门副总裁 Yves Saada 说，“但我们认为不同的阅读方式可以共存。”

业界多年来一直在测试儿童的电子书籍市场。出版商 HarperCollins 目前已有1000 本数字版儿童书籍，另一间 Scholastic 也为学校和图书馆提供 BookFlix 在线阅读服务。

对于迪斯尼的计划，Scholastic Education 部门总裁 Margery Mayer 认为，人们订阅的在线服务越来越多，是一个趋势。

几位电子书观察家惊讶于迪斯尼的计划。市场研究机构 Forrester Research 媒体分析师 Sarah Rotman Epps 在大致浏览过网站后表示，“当前市场上没有什么像迪斯尼这样的产品。他们将全部的书籍放在网络上，直接贩卖给家长，是个创举。”

屏除目前流行的下载和销售电子阅读设备的做法，迪斯尼押注在在线订阅模式，认为将成为儿童市场未来 3- 5 年的走向。由于迪斯尼是个儿童读物年销量 2.5 亿本的大公司，此举无疑为出版界激起一阵涟漪。

“因为他们不认为电子阅读器能为孩子和家庭带来同等的迪斯尼阅读经验；我也这么觉得。”Epps 说。

数字媒体部门副总裁 Saada 表示，他们同时也在研究手机和其它电子设备的订阅服务，但目前先专注于已可安心使用的网站服务。

“我们希望能让阅读这件事在孩子的生活中变得更重要，且是以一种新的互动方式；若能成功就太好了。”迪斯尼出版部门总裁 Russell Hampton 说。

这当然也攸关生存业务。孩子书读得越来越少，使迪斯尼其它出版商一样，急于扭转颓势。首席执行长 Robert A. Iger 也提醒自己公司员工，数字媒体本身就是个赚钱机器，市场扩展还远远不够。

同时，Hampton 透露，迪斯尼数字图书网站也正在开发像语言学习等其它业务。该公司认为教育服务领域相当有成长潜力，特别是在海外。

接下来，迪斯尼将努力营销到人们的意识里。300 万张宣传明信片将在迪斯尼电影院发送，并透过大众媒体和广告传递讯息给 140 万个母亲；苹果(Apple；AAPL-US) 的零售店内也会展示这些信息。

迪斯尼才刚踏进数字领域的竞技场，在电子阅读器 Kindle 上提供一些青少年书籍，以及授权小部分的故事书给教育玩具制造商 LeapFrog。目前，故事网站上已经有 500 册书籍，预计每个月新增 2 次。迪斯尼计划在今年年底推出特别故事，2011 年引进国外书籍。

Saada 指出，迪斯尼在今年年初时邀请 1000 名儿童和家庭试用网站的先行版本，结果孩童们使用时间达3 个小时的天数在5 天以上。评估结束后，有 76% 的家长表示愿意订阅。

不过，有的孩子还是在分辨阅读程度上遇到困难，Epps 也抱怨有些设定不合用。

Hampton 表示，“为业务增添新的内容时总是该试验一下，也会出现一些错误。”而这些问题都已经解决。