网络游戏，原罪和救赎

        这两天看到两条新闻，一条是关于中华网投资集团，一条是关于金山软件。其中引我关注的，是有关网络游戏的内容。

    相关报道是，（1）中华网投资集团。中华网游戏在截至2008年3月31日的10天里，每日平均营收为15.3万美元，创造了2007年7月以来的新高。而2007年第四季度，中华网游戏的每日平均营收约为8.6万美元，2008年1月和2月，中华网游戏的每日平均营收约为8.6万美元，3月的前三周，中华网游戏的每日平均营收约为11.8万美元。（2）金山软件。金山发布2007全年财务业绩公告，据财报显示，金山软件2007年全年总营收达到5.5 661 亿元人民币，比去年增长76%；其中，网游和软件两大业务分别占总收入的71%和28%。

     从数字里可以看出，中华网投资集团和金山软件两家公司游戏产品的营收业绩良好。这两家公司有三个共同点，其一，都是上市企业；其二，起步都不是网游；其三，现今网游都已成为企业重要营收产品线。

     这几年，在盛大成功后，影响和带动了一大批企业纷纷杀入网络游戏，还有些企业开始并不以网游为主导，可是在看到网游创造的商业奇迹后，也摇身一变进军网游，如金山软件就是这样一个代表性企业，软件做了十几年，没能上市，做网游两三年就圆了上市梦。网游似乎成了灵丹妙药，成就和拯救了太多企业。可是，在这种成就和拯救之外，网游也背负了太沉重的道德包袱，招惹了太多的谩骂指责。网游产业似乎带着原罪，在给了企业以辉煌的同时，也给了一顶不道德的帽子。但是，明显不公平的是，我们在看到网游产业原罪的同时，却往往忽略了它值得尊敬的另一面。

     有些产业天生就带有原罪，不单单是网游。如烟草行业，和网游是最为相似的，同样容易使人成瘾，同样对人类有危害，而且危害绝对比网游大。可是，国家并没有因此要求卷烟厂关闭，为什么呢？因为这是一个巨大的产业，在税收、就业等方面，它贡献巨大，在有些地方，甚至是一个区域民生的重要依赖。而且，卷烟厂和卷烟厂负责人，也没有受到太多舆论谴责和道德拷问，为什么呢？因为它的国有性，使它掌握了话语主导权。而网游似乎不同，它的草根属性，让它在舆论面前备受质疑。

     理性的看，网游产业确实有一定负面作用，但也给了我们这个社会一些正面的东西。宏观层面看，国内网游产业在众多企业的共同努力下，从研发到运营销售，目前已经初步形成了完备的产业链。作为国家正在大力推进的现代服务业内容之一，网游产业取得的进展是令人瞩目的。不过，客观的说，目前网游所创造的商业奇迹，主要还是在运营环节，也就是说这个奇迹的诞生，是依靠国内广大网游玩家牺牲时间、精力、金钱来成就的，而在产品输出到国外网游消费市场方面，是一个短腿。当然，这需要一个过程，但我相信这个过程不会太久远。微观层面看，网游产业在税收、就业等方面的贡献，不会比一些污水横流的传统企业小。

     网游由于产业属性问题，很难摆脱公众对它存在和发展的质疑和指责,但是,中国网游产业的发展，应该致力于从以下两个方面，进行自我救赎。

     第一，做产品和文化的输出者。目前，虽然国内网游的自我研发力量逐渐强大，网游企业也非常重视研发队伍的建设，而且也有一些作品被市场所认可，但是能够走出国门，打开国外网游消费市场的产品，仍然为数甚少。因此，网游企业应该把产品的输出、产品的国际化，作为一个重点；同时，在产品的开发上，能够融合进我们国家的文化符号和价值判断，从而在产品输出的同时，能够把中华民族独有的文化和价值观传播出去。无疑，这是一个伟大的事业，也应该是网游这样的文化产品应该负载和承担的使命。

     第二，产品线要多层次。目前，网游产品，充斥了太多的打打杀杀，让玩家在虚拟的世界里，得到原始欲望的释放和满足，从而造成部分缺乏判断力和自制力的玩家，尤其是青少年玩家性格扭曲，行为失范，这是网游产业被诟病的主要原因之一；目前虽然也有一些休闲、运动类的产品，但是所占市场份额很小。网游产业应该逐渐改变这一现状，着手开发和运营一些健康的、有益的产品，至少在对青少年的人性和价值观方面，不至于产生误导。尤其不应该把人性的弱点，作为一个企业赢利的切入点，放大人性的弱点，助长人性的弱点，造成玩家人性更大的缺陷。

    原罪无法避免，救赎势在必行。