企业如何打开全网电子商务的大门？

    两会期间，政府力挺电子商务；刚刚结束的深圳IT领袖峰会中，李彦宏和马化腾的对话，又突显电子商务的大好“钱”景；与此同时，传统零售企业沃尔玛也宣布进军网上零售。透过国家政策，以及传统企业的发展战略不难发现，中国电子商务已迎来了井喷时代。

　　3.38亿网民，网购普及率达到28.9%，2009年2476.6亿的网购销售额，这就是中国网购市场的现状。近几年，电子商务产业在国民经济中所占的比重也是呈现了几何上升的趋势。不可否认，电子商务已经改变了许多人的消费理念和生活方式。多家权威机构的调查也显示，国内网购市场还处在高速增长的阶段。从产业的角度来说，中国已经迎来了全网电子商务时代。

　　何为全网电子商务？我们来看看国内最大的电子商务软件及服务提供商ShopEx的诠释，全网电子商务就是将企业的产品和服务，通过直销、分销以及传统的批发等销售方式，拓展到整个互联网的一种电子商务应用模式，这样的模式能够保证企业可以直接满足最终消费者的需求，让企业可以根据市场的需要迅速地改进产品和服务，让生产运行更加的高效，同时这也将巩固企业传统的线下产业链条，用网络的力量来实现利润的最大化。

　　以较早涉足网购市场的李宁为例，通过自建的B2C平台，李宁的所有产品在互联网平台中能够实现直销、分销，包括批发等模式，这就是全网电子商务的一种表现。对于想借助互联网平台掘的企业而言，如何才能打开全网电子商务时代的大门呢？

　　笔者认为，企业要想打开全网电子商务时代的大门，必须占尽天时、地利和人和。

　　所谓“天时”，就是产业大环境。从中国电子商务市场来看，“钱”景一片大好的局面，就是企业打开全网电子商务时代大门所需要的“地利”。

　　有了“天时”，再看“地利”。地利，是指企业自身的优势，这是能否打开全网电子商务时代大门的关键所在。对于企业而言，地利是企业进军全网电子商务时代的 “硬”条件。具体来说，这些“硬”条件就是一个电子商务平台。

　　对于李宁、当当这样的企业来说，他们搭建了自己电子商务平台，拥有自己的技术团队。在经营过程中，李宁和当当能够根据市场变化，调整平台的功能，以满足市场需要。而对于百丽这样的企业来说，他们没有自己搭建电子商务平台，而是选择了上海商派的ShopEx4.85产品布局互联网渠道。百丽选择了借助ShopEx的技术和经验开启了全网电子商务时代的大门，无非是因为ShopEx在电子商务软件领域拥有丰富的研发经验。

　　无论是借助第三方技术，还是自主研发，只要拥有一个功能齐全的电子商务平台，企业就具备了打开全网电子商务时代大门的“地利”。对于像百丽这样的企业来说，选择借助ShopEx第三方产品进行二次研发搭建平台，不仅可以节约大笔资金，还能节约时间，同时还可通过ShopEx的产品统一管理淘宝的旗舰店，提高了运营的效率。

　　有了打开全网电子商务时代大门的“天时”和“地利”，那“人和”呢？严格来说，人和是指企业的电子商务普及水平。以百丽来说，如果企业员工并不懂电子商务平台的操作，以及电子商务的重要性，打开电子商务时代的大门更是无从谈起。

　　对于企业而言，打开全网电子商务时代大门的天时已经具备，企业普及电子商务教训也不难。也就是说，大多数企业都具备了进军全网电子商务时代的“天时”和“人和”，最关键的是“地利”。

　　成熟的产品ShopEx，以及能够为企业提供技术支持的公司团队，这就是企业进军全网电子商务时代需要的“地利”。同时具备了“天时”、 “地利” 、“人和”，打开全网电子商务的大门又有何难？


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