纽约时报：昔日王者Digg能否实现中兴？【独家】
【艾瑞网消息】两年前，安妮·弗龙（AMY VERNON）在社交新闻网站Digg上发布了一个名为“Tony Almeida为何憎恨美国？”的帖子，几天后，她的帖子进入了Digg网站的首页，访问量过多甚至导致其博客托管服务器负荷超载。现在，她已成为社交媒体的营销商。
关注于社交媒体研究的Social Blade网站指出，弗龙已成为女性Digg第一人，在权威用户（Power Diggers）排名中名居第15名。目前，Digg正在抓紧进行改版，因为其排名故事开始出现混乱现象，正在使Digg沦为会员俱乐部，而不是广大用户的共享产品。
专家分析，这也是Digg之所以在与Facebook和Twitter等巨头较量中失利的重要原因。Gawker Media组织的分析师Christopher Mascari称，“随着其它新型网站的兴起，Digg正在被排挤出局。很显然，人们对Digg的兴趣正在下降。”
为此，Digg正在全力调整，向新型社交媒体转型。今年8月进行的调整，称为V4是第一步。新Digg的默认网页是“我的新闻”链接，它显示你的用户正在Digg的故事内容。Digg还允许一流行发行商自动地Digg其RSS反馈内容。Digg还临时删除个人用户排名，Digg的种种举动主要是为了弱化权威用户的影响力。
Digg高管们称，网页调整受困于技术问题，对权威用户的限制较小，而主要是根据用户需要推出定制化内容。Digg网站负责负责产品管理的副总裁Keval Desai称，调查显示用户既喜欢其网聚用户智慧的模式，也希望能体现自我个性。
实现网站的个性化，使Digg有机会做更多的定向广告。“新的Digg对用户进行细分，可以提供更相关的内容。”当然，Digg也面临来自MySpace的挑战，用户现在对社交网站并非一味地追求，而是有所偏爱，只有最具吸引力和实用性的社交网站才能在激烈的竞争中生存下去。市场的激烈竞争使Digg面临这样一个痛苦的问题：Facebook和Twitter用户是否也会成为Digg的固定用户，还是这些网站已使Digg不相关？
2004年，当凯文·罗斯创立Digg网站时，Facebook还是默默无闻，而Twitter尚未登台。在当时，社交新闻网站是一个新鲜事物，其内容主要由用户自己选择。一段时间以来，Digg曾是最灸手可热的Web2.0网站。在2006年，成为《商业周刊》封面人物，标题为“这个小伙子如何在18个月内赢利6000万美元”。据Techcruch报道，当时谷歌曾出价2亿美元收购Digg，但因管理模式的不同而未成行。随后，风投集团高地投资公司注资Digg 2870万美元，使其身份涨到了1.67亿美元。
到2008年，Digg发展到最高点，随后走开始走下坡路，其增长和影响力开始下滑，网站显现出老态。2006年，Digg在全球的用户数量达到了850万人。
据在线用户调查组织Quantcast称，Digg的国内流量最近几个月开始明显下滑，由今年4月的2710万下降到7月的1370万人。相反，Facebook的用户今年6月达到了1.4352亿人。
分析师指出，Digg失利的一个重要原因是其用户在Facebook和Twitter上花费的时间远远多于在Digg的时间。用户社交媒体用户知道，他们可以在Twitter或是Facebook上发布帖子。与此同时，TweetMeme和Yahoo Buzz等其它对手也成功地模仿Digg的社交新闻服务。
在过去的一年半时间内，Digg的高管频频易位，有大量员工被裁。今年4月，自2005年起就担任CEO的Jay Adelson离职，由亚马逊的Matt Williams接替。罗斯公开表示，他无意继续担任高管工作。作为一家私人企业，Digg没有公布过财务状态，因此其赢利状态很难估算。但获得新的广告商显然是必需的，今年1月，谷歌成功的、基于搜索的广告平台AdWords加入Digg，这也是V4推出的推动力。公司希望，此举能获得新的收入源。
而权威用户对V4提出了激烈的批评意见，Digg表示会听取反馈意见并进行再次调整。Digg表示，V4推出的目的是为了获得更多的用户，而不是为了淹没用户的声音，“我们希望权威用户在社交继续成为权威用户，我们不会从现在的权威用户拿走什么。”
为了发泄不满，一些权威用户正在采取过激措施。比如，今年8月，一些权威用户链接到Digg的竞争对手Reddit。
当然，权威用户问题只是Digg目前面临的问题之一。在目前的市场竞争中，Facebook声势大增，使谷歌也面临危机。在这样一种竞争状态下，找到生存之地是非常困难的问题。
艾瑞网 Web2.0 SNS 靳生喜(编译) http://news.iresearch.cn/0200/20100921/124519.shtml