网址导航覆盖近5成网民

   由于互联网上的各类网站种类繁多，信息庞杂，而且网站域名多为英文和缺少规律的特点使得中国网民尤其是新网民不能方便找到他所需要的网站。网址导航类网站从一出生起就受到广大网民的喜爱。随着互联网的普及和深入，网址导航类网站的不断改进，现在网址导航已经成为网民非常重要的一个网站及信息检索工具。

 

   网民快速增长，网址导航已经成为网民上网的基础应用。DCCI数据显示，截至 2010 年底，中国网民规模达到 4.67 亿人，较 2009 年增长 33.0%。2010年中国网络广告总营收达256.6亿元，预计2012年该数字将达461亿元，超越报纸（423.9亿），成为中国市场上第二大广告媒介。在网民高速增长、网络广告市场规模不断扩大的基础上，网址导航作为网站及信息检索工具已经发展成为网民上网的重要入口，其互联网入口地位不断提升。

        

   1、超过4成经常使用网址导航的用户将网址导航网站设置成浏览器首页

   尽管越来越多的中国网民开始使用搜索引擎作为寻找网址的首要工具，但中国人口基数巨大，不同年龄、不同地区和不同知识水平的用户，其寻找网址的方式是不同的，且网络的普及带来了更多的初级网民，更新一批的初级网民的到来使得网址导航的用户数量呈持续增长趋势。对于经常使用网址导航主页的用户进行分析发现，47.2%经常使用网址导航的用户将网址导航网站设置成浏览器首页。

 

   2、网址导航行业月度覆盖规模不断增加

   2010年网址导航中，6月份的月度覆盖规模超过20000万人，3月数据达到最高超过25000万人，远远超过2010年1月的13000万人。网址导航行业月度覆盖规模的增加，表明网址导航作为互联网入口地位的提升。

        

   3、网址导航的获取新增用户成本缓慢增长

   依靠软件捆绑获取更多用户是网址导航类网站在初始发展阶段采用的主要推广手段，经过几年以来的发展，尤其是行业巨头看重网址导航的价值，纷纷进入网址导航市场以来，利用网络联盟方式来获取用户的迅速增长已经成为网址导航业的主要用户增长方式。2007年之前，网址导航行业推广方式比较简单，甚至有些“粗暴”，用户获取成本也较低，这段时间促进了行业的发展；2007年之后，经过前期的初始积累以及网络监管环境的加强和规范，获取新用户成本也在不断提升。行业数据表明，用户获取成本从2008年21-23元/日增加至2010年的23-25元/日左右。

 

   4. 政府鼓励互联网行业健康发展

   中国政府鼓励互联网的发展，鼓励为互联网的健康发展营造良好的环境。互联网行业已经是我国政府今后重点发展的行业之一，以信息化带动工业化，实现跨越式发展是我国的基本战略。近年，《国家信息化发展战略（2006-2020年）》《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》等一系列产业政策出台。作为互联网行业细分行业，网址导航行业直接或间接受益于国家鼓励政策，未来发展前景良好。

 

   5.传统转向新型，网址导航走个性化之路

     用户的选择是网站生存的根本动力。用户对从互联网上吸取知识的依赖程度越大，网址导航站存在的必要性也就越大。在Web2.0时代，个性导航网站用技术手段去实现用户所需服务将成为未来技术趋势。传统网址导航亟需向新型转换，个性化、开放API等是网址导航未来发展的必经之路。

    

   6.市场竞争激烈，行业集中度程度升高

    从专业网址导航市场份额排名来看，流量主要集中在hao123网址之家、2345系列网站和114啦网址导航三大网站，集中度较高，第一集团优势明显。

 

    根据贝恩的市场集中度分析，专业网址导航行业排名前4位的市场份额之和（CR4=78.8%）来看，我国网址导航行业属于高度集中寡占型。从市场集中度变化趋势来看，2008年之前大量的导航网站进入市场，导致行业集中度下降，但随着竞争的加剧，进入导航行业的壁垒正在增强，网址导航行业正向强者恒强的方向发展。

 

    基于网址导航用户规模的快速增长，在互联网服务入口方面的控制力不断提高，网址导航的网络营销价值获得更广泛的认同。从2010年广告主广告投入预算来看，更多的传统线下广告向线上转移。同时，对于互联网营销目标客户的精准性和推广效果的可评估性成为广告主普遍的诉求，在这种市场需求下，网址导航的快速发展，以及网址导航在营销精准度和效果评估方面的优势获得广告主的青睐，网址导航的商业价值快速提升。