试看视频网站的多元化发展

试看视频网站的多元化发展

 

       随着视频网站的上市潮过后，盈利的压力也敦促着视频网站能够找到更好的赢利点和营收方向，这也是近期视频网站纷纷试水收费内容之一。当然在收费的基础上，应该怎么打造自己的内容平台，毕竟即使收费也有相应的内容来支持，当大家的收费内容雷同的时候，同样缺乏吸引用户进入你的地盘的内因。尤其是目前视频网站的发展雷同感比较强。经常是一方拥有，另一方马上也会效仿。而做到最大的几个视频网站还是有限的。在资源的匹配上还有很大的挖掘空间可以掌控。

 

       在收费的模式上，我们看到乐视网做的很好，而其他的视频网站也有不同的策略显示各自的特点，优酷、土豆、搜狐视频、 56 网、酷 6 等等都有自己的方向。除了收费，我们还想关注视频网站在内容的遴选以及用户体验上有什么不同的策略。来自 iAdTracker 的数据显示， 2010 年中国在线视频行业的广告收入为 29.1 亿元，同比增长 114% ，连续 4 年增长率超过 100% 。可见广告是视频网站的一根定海神针，但是大家都喝这一碗粥的时候，就显得过于拥挤了。如果没有自己过硬的内容，没有自己的特色，也很难吸引到广告业主的认可。于是，我们看到一些视频网站开始主动寻求变局。

 

       之前，笔者看到通信产业网的一篇《视频网站用户体验榜单公布 :56 网第一优酷跌出前十》的文章，该文称， Compuware 公司旗下的 Gomez( 高明公司 ) 发布了中国网站性能用户体验排行榜 ( 2011 年1 月1 日 ― 2011 年1 月31 日 ) 。测评主要通过响应时间、可用性和稳定性这三大指标进行测评后得出结论。其中响应时间是指一个网页能被完全打开所需要的时间。这一指标最能反应最终用户的感受体验；可用性是指一段时间内，网页能够被成功打开并浏览的比率。稳定性则是指一段时间内，响应时间的标准偏差。

 

56 网副总裁李浩表示，近年来 56 网一方面在内容上打造大娱乐战略，另一方面在基础用户体验指标上持续投入关注，确保视频播放的流畅、产品的稳定性。可以看出 56 网试图在娱乐方面能有所突破。当大家都在购买版权和自主运营内容的时候，什么才是突破口就变得非常重要。 在赛迪视频访谈中，李浩表示， 2011 年 56 网在将重点打造 “ 大娱乐 ” 战略和加大自制内容的投入，李浩透露， 2011 年 56 将尝试和电视剧制造方共同投资电视剧。此外，李浩表示， 2011 年集中于长视频领域的网站竞争将更加激烈。

 

娱乐和自制是 56 网的发展方向之一，这是有别于其他视频网站的。李浩表示，中国真正的 hulu 模式的网站代表其实是央视网， hulu 有两大特质，第一特质是内容主要是有版权的长视频，第二特质是所有视频都是自有，而不是花钱购买的，这是非常重要的一点。 56 网对用户理解是，绝大多数用户是带着娱乐心态来 56 的。 56 网用户在用户互动、交互性方面高于同行网站，这与 56 网最初产品的引导有很大关系（第一个推出相册视频、第一个推出在线录制视频等）， 56 网非常重视用户之间的参与和分享，我们希望他们能参与互动、分享视频、分享快乐。于是 56 网倾向于自制内容，打造娱乐平台。

 

    其中值得关注的一个内容是， 56 网有一个视频行业人气最旺的自有品牌栏目 ―― 美女主播。美女主播的平台上有 3000 多个有才艺的美女主播，前 10 名女孩子人气过亿，排名第一的女主播人气叫冰雪精灵，人气超过 3 个亿，她会有很多粉丝在后面追捧她，去年的统计中，美女主播的粉丝群人数超过 1200 万。很显然，这是互联网中的一道独特的风景线，这是有别于其他的媒介的， 56 网抓住了这个机会，并坚持地展现这种风格，获得了极大地用户认可。这是值得肯定的。

 

      在这方面，我们也看到酷 6 的一些举措。酷 6 也搞了一个我是女生的活动，但是在 56 网之后，内容雷同。在 56 网推出大娱乐战略之后，酷 6 也推出了“芭乐”宣传走娱乐路线，为何酷 6 总是慢了半拍？而来自 doubleclick 的数据排名显示，酷 6 也已经被 56 网远远甩在身后，二者在内容上又相当接近，这样显然 56 网的发展更具有优势。走过了整合时代的酷 6 其实应该表现出更大的实力才对。但很遗憾的是，我们没看到这种快速的转变。在近期酷 6 公布的财报显示，酷 6 传媒第四财季持续经营业务总收入环比增长 58.4% ，从第三财季的 430 万美元增至 680 万美元。 2010 财年持续经营业务总收入为 1660 万美元。 2010 财年，酷 6 传媒每个季度的收入都实现了环比增长超过 30% 。第四季度持续经营业务净亏损 1550 万美元，较第三财季的 1270 万美元扩大 21.6% 。而我们看到优酷的亏损已经在收窄，酷 6 好像还没有彻底扭转过来。这不能不说， 2011 年对酷 6 来说，压力将更大。而最新的消息显示，李善友已经从酷 6 离职。酷 6 的发展会如何，无法预料。

 

       一度时间，依托版权的争夺，一些免费的视频网站面临着资金压力，但是当进行相应的资本融资之后，版权问题虽然还在一定范围内存在，但已经不是最主要的问题了，大家关注的还是盈利方向和模式问题。尤其是收费频道的尝试，如何把自己的流量转化为收入，已经成为很多视频网站思考的问题。如何吸引用户，吸引用户驻留，同时能够为自己的内容带来一定的收益，这也是视频网站发展中面临着问题，可以预见的是，未来的收费内容会逐渐增加，并且也会得到一定用户的支持，此外高清内容将逐渐普及，这是人们对品质的一种追求。当然，人无我有，人有我精，也是视频网站发展中必须拥有的胆略和勇气， 56 网的娱乐战略何尝不是一种发展思路？